Publications

"L'Union des annonceurs relance son enquête sur la rémunération des agences." "C'est l'institut CSA qui réalisera l'étude, dont les résultats seront publiés à l'automne." [...]

La brève intitulée "L'UDA va relancer son enquête sur la rémunération des agences" précise que "cette étude permet, outre de comprendre et d'analyser l'évolution des modes et des niveaux de rémunération des agences, de faire le point sur les appels d'offres ou sur les frais techniques liés aux campagnes sur l'internet." […]

L’article intitulé "Agences et annonceurs suivent le guide" annoncent la parution imminente du guide de bonnes pratiques de la relation entre annonceur et agence de communication événementielle, rédigés conjointement par l’AACC, l’ANAé et l’UDA.

La lettre d'information consacre un article à la publication du 3ème baromètre UDA/OpinionWay 2010. […] "Plus de la moitié des annonceurs interrogés (51 %) sont ainsi présents sur les réseaux sociaux, ceux-ci leur permettant de développer leur complicité avec le consommateur et de mieux le comprendre (80 %)." […] "Les applications mobiles devraient par ailleurs constituer à l'avenir, selon les répondants, la plus grande marge de progression (de 37 % à 67 %), au détriment des sites mobile annoncés en recul (de 70 % à 52 %)." […]

La lettre d’information de l'agence Plan.Net annonce la parution du 3ème baromètre UDA/OpinionWay Ballester en titrant son article "La pub en ligne de plus en plus préférée par les annonceurs". Ce baromètre "va venir conforter les éditeurs en ligne, voire pleinement les rassurer sur leur avenir. " […] "90 % des annonceurs ont intégré la pub online systématiquement dans leurs plans médias. En 2010, ils seront 19 % à publier leurs annonces exclusivement sur le web (alors qu’ils n’étaient que 11 % à le faire en 2009." […]

Dans l’article intitulé "L’avenir des marques se construit sur la mobilité", Rita Mazzoli évoque les résultats du baromètre UDA/OpinionWay sur l’e-marketing. Athénaïs Rigault, directrice hors-médias de l’UDA commente : "Faisant fi des doutes qui, jusqu’alors, les habitaient, les annonceurs s’enflamment aujourd’hui pour le marketing participatif, les blogs, les plates-formes d’échange communautaires. Plus de 51 % d’entre eux sont désormais présents sur les réseaux sociaux." […] "Si ce dernier [l’e-mailing] demeure, en raison de son faible coût, l’outil privilégié des directions marketing, nous constatons que son usage est revu à la baisse. Un rééquilibrage s’opère au profit des e-newsletters, les catalogues, les sites web qui permettent de véhiculer du contenu ou encore vers les flux RSS, le widget et le podcast jugés moins intrusifs."

La lettre d’information informe "A la Une" de la publication du 3ème baromètre UDA/OpinionWay Ballester et en reprend les principaux résultats dans un dossier dédié.

Le site informe du contenu détaillé de l'ouvrage "Tendances & pratiques 2010" (édité par presseedition.fr), dont l'interview de Gérard Noël, vice-président directeur général de l'UDA.

Annonce de la parution de l'édition 2010 du Guide du marketing mobile. "Les principaux acteurs du marché (prestataires mobiles, Acsel, Geste, MMAF et UDA) se sont associés à la réalisation de ce guide gratuit, qui donne une information opérationnelle sur le média mobile et sur la façon de l'intégrer avec succès dans sa stratégie marketing." […]

L'article intitulé "Les Européens de l'Ouest moins favorables à la publicité que le reste du monde" reprend les principaux résultats de l'étude menée par l'UDA, la FMA avec Nielsen Online : […] "Pour 66 % des interviewés, la publicité est aussi un divertissement, ce que contestent les Européens, qui sont 46 % à affirmer le contraire." […]

L'article intitulé "L'image qu'ont les Français de la publicité et des marques se dégrade" fait état des principaux résultats de l'étude "Publicité et Société" réalisée par l'agence Australie et TNS Sofres. Dans cet article, Véronique Richebois cite également l'étude mondiale UDA/FMA/Nielsen et relève que : "La publicité est citée de plus en plus souvent comme une 'source d'ennui'. Le qualificatif passe même de 70 % en 2007 à 74 % en 2009, creusant un véritable fossé entre l'Europe, et en particulier la France, plus publiphobe que les autres pays de l'Union, et l''Amérique du Nord et les pays émergents où le rôle de la publicité est plébiscité'." […]

Le site reprend le communiqué de presse publié à l'occasion de la parution de l'étude mondiale UDA/FMA/Nielsen sur le rôle et l'image de la publicité.

Le blog des professionnels de la communication en Aquitaine relaie le communiqué de presse publié à l'occasion de la parution de l'étude UDA/FMA/Nielsen dans l'article intitulé "La France, le pays où l'on n'aime pas la pub"

L'article intitulé "La France est le pays le plus critique du monde à l'égard de la publicité, selon une étude mondiale FMA/UDA/Nielsen" reprend les principaux résultats de l'étude menée auprès de plus de 25 000 personnes.
Gérard Noël, vice-président directeur général de l'UDA déclare : "Même si cette étude confirme en grande partie ce que nous savions déjà quant aux réticences des Français à l'égard de la publicité (elle) a le grand mérite de mettre en évidence l'exception européenne d'une part et, d'autre part, tous pays confondus, la bonne reconnaissance des apports de la publicité à l'économie."

L'article intitulé "Révolution culturelle chez les annonceurs", évoque pleinement le livre blanc sur la communication marketing intégré, résultat du groupe de travail Communication globale de l'UDA.

La journaliste Rita Mazzoli, annonce : "Dans son livre blanc, l'Union des annonceurs prône la mise en place d'une stratégie de communication marketing intégrée. Objectif : repenser l'organisation des services marketing et leur manière de travailler avec les différents partenaires."

Françoise Renaud, directrice marketing, études et innovation de l'UDA, qui pilote également le groupe Communication globale, note : "Aujourd'hui, la mise en œuvre d'une démarche IMC sulève encore de nombreuses question chez les annonceurs, parce qu'elle remet en cause ce que nous avons toujours connu. Le ciblage de masse, le coût au mille, etc. Or, on ne peut plus faire de la communication comme on l'a toujours fait. Primo, parce que les consommateurs ont changé. Secundo, parce qu'Internet leur a donné la capacité de choisir eux-mêmes les moyens à travers lesquels ils souhaitent être informés." […]
"A la différence de la communication 360°, qui part de la création publicitaire et décline ensuite les actions en cohérence avec cette création, l'IMC suppose une réflexion stratégique qui réunit autour de la table toutes les compétences.  C'est donc le pôle d'agences dans son ensemble qui doit disposer des mêmes informations, afin de construire une stratégie de communication globale, efficace et neutre dans ces choix médias et hors-médias." […]

Christian Barluet, ex-directeur de la publicité monde de Renault, coordinateur du groupe Communication globale, commente : "A la différence de la communication classique, dans l'IMC tout part d'une connaissance quasi scientifique du client. On gagne énormément à connaître ses us et coutumes." […] "Les commerciaux ont un rôle important à jouer. Ils sont sur le terrain, font remonter des informations qui sont essentielles pour comprendre certains mécanismes et notamment la non-transformation de l'intention d'achat en acte d'achat."

Annonce de la parution des Chiffres clés des annonceurs et reprise des principales répartitions d'investissements médias et hors-médias.