Médias

L’UDA et l’Udecam "dénoncent le Grenelle" et s’élèvent  contre le projet de réforme de l’affichage extérieur qui menace "la survie du média affichage sous sa forme actuelle" ainsi que les possibilités d’évolution de ce média et l’économie locale.

La brève intitulée "Les annonceurs demandent la révision complète du décret Grenelle 2" informe que "L’Union des annonceurs a appelé, vendredi 11 mars, le gouvernement à une ‘révision complète’ du texte issu du Grenelle 2 réglementant l’affichage publicitaire." Didier Beauclair, directeur médias de l’UDA, a déclaré à l’AFP : "ce texte est extrêmement restrictif et son application aurait des conséquences très négatives pour tous les professionnels."

L’UDA comme l’AACC, l’UPE et l’Udecam s’inquiète du projet visant à réduire l’affichage publicitaire dans un souci de protection de l’environnement et du cadre de vie français. Un texte qui, selon Didier Beauclair, directeur médias à l’UDA, nécessiterait d’être entièrement réécrit tant les dispositions prévues peuvent être interprétées et difficilement applicables.  "Autant le texte de loi, qui pose le principe général de la dépollution visuelle, était raisonnable, autant le projet de décret est inapplicable en l’état."

Didier Beauclair, directeur médias de l’UDA revient, dans l’article de Marc Baudriller, sur le placement de produits dans les séries télévisées, autorisé depuis un an. Si les producteurs de Plus belle la vie ou encore Dany Boon dans son dernier film Rien à déclarer y ont eu recours, les revenus et l’efficacité ne se confirment pas encore : "C’est un domaine qui se cherche, mais n’a pas de raisons de dépasser le stade marginal".

Interview de Didier Beauclair, directeur médias de l’UDA : "L’affiche, un média chaud lié à l’événementiel"
Didier Beauclair aborde les nouvelles tendances en matière d’affichage et de publicité extérieure.  Particulièrement touché par la crise avec une baisse de 11.3 % des investissements dans la publicité extérieure, le secteur doit faire face à la nouvelle place que prend Internet en termes de volume d’investissement.
L’affichage reste "un média de masse avec une grand capacité de ciblage géographique pertinent  par sa proximité de l’instant et du lieu de consommation et en perpétuelle quête d’innovation et de modernité même s’il est aujourd’hui menacé par le projet de Grenelle 2 et le nouveau règlement local de publicité (RLP) de la Ville de Paris."

La brève intitulée "Pub supportable" annonce : "Gérard Noël, vice-PDG de l'Union des annonceurs, a calculé que l'audience des programmes de France Télévisions débarrassés de toute publicité baissait dans les mêmes proportions que celle des chaînes commerciales."

Dans l’étude réalisée par la journaliste Anika Michalowska sur les études, Didier Beauclair, directeur des médias et relations agences de l’UDA intervient :
"Il y a actuellement pas mal de fers au feu dans le domaine des mesures d’audience. Les chantiers progressent et ils progressent dans le sens qu’annonceurs et agences ont essayé d’impulser. […] Qu’il s’agisse de Médiamétrie, d’Audipresse, d’Affimétrie, les choses avancent et se consolident. L’autre point auquel les annonceurs sont attachés est l’exhaustivité de chacune des mesures. […] Quant à l’étude Cross Média, chère aux annonceurs, même s’ils convient d’y apporter des modifications et des améliorations, notamment en ce qui concerne les techniques de fusion, il faut reconnaître que cet outil est un grand progrès sur le marché français, réalisé dans un laps de temps relativement court."

"Quant à la mesure d’audience d’Internet, des interrogations subsistent encore. Comment améliorer le recrutement des panélistes du panel Médiamétrie//Netratings, notamment pour l’interrogation sur le lieu de travail." Françoise Renaud, directrice marketing et innovation de l’UDA souligne : "Le média est jeune et l’apprentissage est constant, en même temps que se complexifient les usages des internautes. Il faut être exigeant, mais combien les acteurs du marché sont-ils prêts à payer pour un surcroît d’exigence ?" […]

La journaliste relève également "l’enjeu de l’exhaustivité". Didier Beauclair, directeur des médias et relations agences de l’UDA constate : "Un point auquel les annonceurs restent très attachés, outre la qualité, la fiabilité et la pertinence des données, est l’exhaustivité de chacune des mesures. Il y a de vraies avancées dans ce domaine." […]  "L’exhaustivité est également un chantier bien avancé pour la publicité extérieure. La profession est dans l’attente des résultats de Metrobus dans l’Affimétrie." Didier Beauclair précise : "La méthode est prête. Nous sommes en attente."

L'article intitulé "Fragmentations" fait le point sur la mesure des audiences car "d'une bonne mesure dépendent une dizaine de milliards d'euros d'investissements publicitaires annuels". Les propos de Didier Beauclair, directeur médias et relations agence de l'UDA, sont cités à plusieurs reprises.
"La mesure de l'audience, norme de marché, définit une probabilité non nulle d'exposition à un message publicitaire." […] "Les annonceurs sont sur des dispositifs complexes parce que nous avons besoin des silos mais nous avons aussi besoin d'un étage commun : pour les annonceurs, il faut créer du lien entre les différentes analyses d'audience." […] "Nous avons besoin de décloisonner les vecteurs de communication : la mesure d'hier était centrée sur le support, celle de demain le sera sur l'individu." […]