Phénix 2010

Eric de Rugy, associé fondateur de Né kid, rédige un article sur "la communication intégrée, expertise de la décennie". "Dans les années qui viennent, les marques vont de plus en plus avoir recours à l'intégration afin d'optimiser leurs stratégies de communication. Une démarche qui requiert toutefois une certaine maturité." […]
"L'intégration, qui mêle analyse, technique et créativité, répond à des problématiques complexes : marque multisegment, difficulté à justifier un différentiel de prix face aux MDD ou au low cost, campagne de pub impuissante à relancer l'intérêt des consommateurs, etc. Aussi attire-t-elle les outsiders ou les challengers autant que les leaders, comme le prouve le palmarès des Phénix de l'UDA 2010(récompensant les meilleures stratégies intégrées), qui a couronné le foisonnement décomplexé de Michel & Augustin et les audaces publicitaires de McDonald's."

Le mensuel enquête sur les réseaux sociaux : phénomène médiatique ou vrais outils de communication. Dans l'enquête, intitulée "Les marques se font des amis", la journaliste Lena Rose informe que "l'édition 2010 des Phénix, remis par l'Union des annonceurs 'aux campagnes servant de façon innovante la relation entre la marque et le consommateur', qui s'est tenue le 22 mars, a mis en lumière des marques accros aux réseaux sociaux. C'est le cas de Michel & Augustin, Phénix d'or, dont la stratégie de communication décalée implique d'animer la tribu, de faire vivre l'histoire de la marque et de ses produits en ayant un groupe sur Facebook. C'est aussi le cas d'Evian (Danone), qui a reçu le Phénix de bronze pour la campagne de BETC Euro RSCG mettant en scène les bébés danseurs de hip-hop acrobatique." […]

Le billet d'humeur, intitulé "Le succès mérité des entreprises indépendantes" donne la parole à Vincent Leclabart, président fondateur d'Australie : [...] "Nous voyons apparaître également quelques entreprises 'rafraîchissantes' qui pimentent le paysage : ainsi le prix décerné par l'UDA à Michel & Augustin est un signe intéressant." […]

Le webzine de la communication annonce à son lectorat qu'agences et annonceurs peuvent présenter leurs campagnes au prix Phénix UDA de l'innovation jusqu'au 30 octobre 2009.