Le message du président

2012 - Message du président de l'UDA



	Loïc Armand président de l'UDA président de l'Oréal France

Plus que jamais, l’UDA se concentre sur ses trois missions :
– la défense et l’illustration des intérêts des annonceurs,
– la recherche de l’optimisation en efficacité et en coût de l’investissement en communication,
– la promotion des vertus de la régulation professionnelle concertée avec les parties prenantes, au sein de l’ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité) en France et de l’EASA (European Advertising Standard Alliance) au niveau européen, avec son corollaire, le développement d’une pratique responsable de la communication.

Sur le premier point – la défense des intérêts de nos membres – il n’y a pas d’ambiguïté dans notre esprit. La communication sur nos produits, nos services, nos marques a été reconnue par les meilleurs économistes comme un facteur déterminant de la croissance économique. En défendant les annonceurs, nous n’avons pas le sentiment de faire œuvre égoïste ou partisane. Nous travaillons aussi pour l’intérêt économique du pays. C’est de notre responsabilité que de le faire savoir et de l’expliquer sans cesse.
Nos partenaires de la communication sont des acteurs essentiels dans la chaîne qui relie nos marques à leurs consommateurs. Nous respectons leur expertise, leur savoir-faire, leur talent et nous avons besoin les uns des autres. Nous veillons avec leurs organisations professionnelles à ce que chacun se comprenne, dans l’intérêt de tous.
Mais attention ! Il ne fait aucun doute que lorsqu’on parle de publicité, il s’agit de la nôtre. C’est bien l’investissement de nos entreprises qui est à l’origine de la chaîne de valeur partagée. Ce sont nos marques qui en sont l’objet. Ce sont elles qui, en définitive, en bénéficient quand tout va bien, en pâtissent si quelque chose se passe moins bien.

Le deuxième point – l’optimisation des moyens engagés – est la condition même de la pérennité du système. Plus la communication de nos entreprises sera efficace, plus elle se verra confirmer son rôle de facteur incontournable de leur croissance. A cet égard, les temps que nous vivons sont passionnants. Traditionnellement, en France, environ un tiers de la communication des entreprises passe par les médias, deux tiers par ce que l’on appelle encore le hors-médias.

Mais les cartes sont rebattues. L’information unilatérale a depuis longtemps fait place au dialogue avec les consommateurs, et se voit remplacée par l’échange multilatéral, dont la source n’est plus toujours l’annonceur de naguère. L’enjeu pour notre association devient d’aider nos membres à passer du statut d’annonceur à celui de "network master" pour contrôler autant que faire se peut la communication sur leurs marques, comme le poisson pilote oriente le banc de poissons vers les mers les plus propices.

Le troisième point – le développement de la régulation professionnelle concertée – est essentiel. Comment peut-on envisager de réguler seulement par des lois, plus figées par nature, un univers aussi mouvant ?
Et comment appliquer la loi sur un espace national lorsque le message trouve son origine en dehors du territoire ?
Loin de moi l’idée de dire que le cadre législatif n’est pas parfois nécessaire. Mais le moins souvent possible, nous en sommes persuadés. C’est pour cela que nous militons activement en France et au niveau européen pour le développement d’un cadre de régulation professionnelle.
Il ne s’agit pas de "petits arrangements entre amis", mais d’engagements clairs et publiés, de bilans périodiques faisant apparaître aussi bien les résultats que les difficultés rencontrées et, enfin, d’un dialogue avec les parties prenantes, pouvoirs publics, associations de consommateurs et associations environnementales notamment, sur les améliorations à apporter. C’est ce que nous appelons la régulation professionnelle concertée. C’est la voie moderne de mise en œuvre de la responsabilité personnelle et collective des métiers de la communication à laquelle l’UDA est fermement attachée.

C’est dans cette voie que nous poursuivrons en 2012 avec la formidable équipe de l’UDA et les 4 500 représentants de nos entreprises membres qui participent de près ou de loin à nos travaux.
Merci à eux.

Loïc Armand

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2011-2012

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