Recherche

UDA - commission Recherche

Président
En cours de nomination

Responsables UDA
Françoise Renaud, assistée d'Hélène Martin et de Denis Rospert

Réunions trimestrielles

Missions et objectifs

La commission s’adresse aux directeurs du marketing et de la communication et aux responsables des études dans les entreprises. Elle mène une réflexion sur l’efficacité de la démarche marketing et communication (médias et hors-médias).

Elle s’intéresse autant aux recherches académiques – pour en accélérer le transfert vers des applications professionnelles – qu’à celles conduites en entreprises.

Principaux dossiers 2010-2011

Le concept du “ROI des actions marketing et communication” : construction du modèle UDA d’analyse et de calcul des coûts des prestations et activités des fonctions marketing, vente et communication.

Nouvelles approches pour maîtriser et mesurer l’efficacité des investissements en marketing et communication.

Écoute et prise en compte de l’évolution des consommateurs/clients.

La conduite de l’innovation marketing.