Études

UDA - commission Etudes

Présidente
Pascale Zobec, responsable études marketing de La Française des jeux

Responsables UDA
Claudie Voland-Rivet, assistée d'Hélène Martin et Denis Rospert

Réunions trimestrielles

Missions et objectifs

Aider les annonceurs à mieux utiliser les études.

Comprendre la place et le rôle des services études chez les annonceurs.

Favoriser les échanges et la réflexion entre annonceurs sur les outils et les méthodologies proposés par les instituts.

Travailler à l’amélioration de la qualité des études et des relations entre les instituts et leurs clients.

Informer les annonceurs des outils et démarches de progrès dans le secteur des études.

Développer les relations avec les organisations représentatives des sociétés d’études pour faire valoir les besoins des annonceurs.

Principaux dossiers 2010-2011

Comment innover dans les études pour apporter aux directions marketing et communication des réponses plus pertinentes ?

Utiliser au mieux l’internet dans les études : le quali sur l’internet, analyse des forums et des blogs, veille et écoute des discours ambiants, nouvelles méthodologies, nouveaux sujets d’études...

Comment mieux traiter les réponses aux questions ouvertes : outils, méthodes...

Réalisation d'une étude sur la fonction études dans les entreprises avec TNS Sofres.