Pour une communication efficace et responsable
Samedi 13 mars 2010
Connaître l'UDA
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“Tout ce qui ne tue pas renforce”, c’est un peu ce que l’on a envie de dire par ces temps de crise. Nos entreprises sont armées pour y faire face. Elles savent que cette crise révèle de formidables opportunités. Ainsi va l’économie !
Notre association, l’UDA, va bien. Elle ne saurait évidemment échapper aux dures règles qui s’imposent à chacun de ses membres, celle du recentrage sur ses priorités et celle de l’économie des moyens. Mais c’est fort heureusement une habitude bien ancrée à l’UDA. Son équipe de permanents, son comité de direction et son conseil d’administration s’assurent de longue date que l’on y concilie l’ambition des objectifs et la gestion avisée des moyens.
La crise, financière d’abord et économique maintenant, nous donne l’occasion de partager plus fortement avec les membres de l’UDA notre prise de conscience que le monde de la communication s’est engagé dans une véritable mutation. Il y a des constances, des inerties. Mais il y a aussi de vrais changements, qui sont en route, certains précipités par la crise.
C’est notre rôle à l’UDA de partager ces analyses avec nos membres afin que, tous ensemble et séparément, nous sortions, plus vite, plus forts, plus avisés, de cette épreuve. Au titre des objectifs de toujours que nous voulons promouvoir avec force et constance, il y a d’abord celui de l’efficacité de l’euro investi en communication. Plus que jamais, c’est une nécessité. D’autant plus que la transformation du paysage médiatique, l’apparition de nouveaux supports de communication viennent bousculer les habitudes et les situations acquises. C’est la mission de l’UDA d’intervenir au nom des annonceurs dans les différentes instances afin d’améliorer les outils de mesure et d’aide à la décision. C’est son rôle aussi de conseiller ses membres, petits et grands, pour les aider à trouver leur voie dans le maquis des offres disponibles. La crise apporte aussi la preuve que l’autorégulation, telle que nous la concevons, est un système beaucoup plus efficace, plus souple et plus évolutif que la réglementation. A ce titre, les chartes signées avec les pouvoirs publics dans les domaines de la publicité environnementale et de la publicité alimentaire sont exemplaires. De même, l’UDA s’est pleinement engagée dans la réforme du BVP et nous sommes déterminés à faire de l’ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité) un succès. A cet égard, les débuts du Conseil paritaire de la publicité, où l’UDA est représentée, et du Jury de déontologie publicitaire sont prometteurs.
Si jamais certains devaient en douter, je le réaffirme : non, la crise ne vient pas réduire la volonté de l’UDA d’avancer avec ses membres vers une communication plus responsable. Bien au contraire, le dialogue entre les entreprises adhérentes de l’UDA et toutes les parties prenantes – autorités publiques, associations de consommateurs, familiales ou environnementales – est plus que jamais nécessaire. C’est pourquoi la Charte de l’UDA pour une communication responsable est un processus évolutif de réflexion entre les représentants de nos entreprises, un outil pédagogique, un guide pour l’action et une ardente obligation de rendre compte.
C’est bien là une parfaite expression du rôle de notre association : réfléchir et agir ensemble. L’UDA est le lieu d’échange entre les meilleurs experts et l’outil de dialogue avec les parties prenantes qui nous permettent de faire progresser la communication de nos entreprises, gage de leur succès.
Je ne peux ici que remercier ceux qui, tout au long de l’année, se mobilisent ainsi dans nos instances et souhaiter, dans cette période difficile, qu’ils soient encore plus nombreux dans les mois qui viennent.
Loïc Armand
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Assemblée générale de l'UDA - 16 juin 2009
