Le message du président

2009 a été l’occasion pour chacune de nos entreprises de réviser ses fondamentaux. Exercice salutaire s’il en est ! C’est bien parce que nous l’avons fait que nous avons abordé 2010 avec détermination et ce qu’il fallait de sérénité pour ne pas laisser troubler notre vision à long terme par les quelques répliques du tremblement de terre qui a secoué nos marchés depuis la fin 2008.

Nos entreprises doivent plus que jamais se concentrer sur le sens de leur métier pour montrer qu’il est utile à la société. Elles doivent déployer une vision à long terme, indispensable au développement des affaires sur la durée. Elles ne peuvent réussir sans s’appuyer sur une éthique et un corps de valeurs en harmonie avec le monde qui les entoure. Elles doivent enfin prendre pleinement en charge le chantier de la responsabilité des entreprises vis-à-vis des consommateurs, qui sont leur première partie prenante.

L’Union des annonceurs, votre association, n’a pas échappé, dans le domaine qui est le sien, à ce retour aux basiques. Ce rapport d’activité montre que, loin de ralentir, nous avons accéléré en 2009 sur les axes prioritaires définis par notre conseil d’administration, avec notre équipe.

Au premier rang de nos objectifs figure le développement de l’expertise des membres de l’UDA dans tous les domaines de la communication médias et hors-médias. Un autre combat, lié au précédent, porte sur l’amélioration des outils de mesure d’audience et d’efficacité.

Disons-le sans ambiguïté : notre principale ambition est bien d’aider nos membres à améliorer la rentabilité de l’euro investi en communication. Si nous savons le faire - la participation soutenue à nos commissions tend à le montrer -, nous sommes à la hauteur de vos attentes. Dans tous les cas, l’équipe de l’UDA, soutenue par son conseil d’administration et par son président, s’y engage, demain plus encore qu’hier. Tous les autres objectifs de notre association sont au service du premier.

Nous croyons fermement, à l’UDA, que la régulation professionnelle concertée que nous avons contribué à mettre en place avec la création de l’ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité) est le meilleur des systèmes de régulation : professionnel, donc pertinent ; concerté, donc en phase avec les attentes des parties prenantes ; et, de plus, souple et efficace. La réforme du BVP, devenu ARPP, est un succès. Mais attention ! Nous sommes responsables en dernier ressort de la pérennité de ce système. La contrepartie de la souplesse qu’il nous donne, c’est la responsabilité.

C’est là que toutes les initiatives relatées dans ce rapport d’activité, visant à développer les conditions et préciser les critères d’une communication responsable, de manière générale ou pour certains secteurs, sont essentielles. Je ne saurais trop vous engager à prendre à bras-le-corps ce chantier de la responsabilité en communication. Notre liberté de communication est trop précieuse. Sa préservation requiert une très grande vigilance de la part des dirigeants et de tous ceux qui participent à l’élaboration de la communication des entreprises. Je peux, en tout cas, vous assurer que votre association, ses permanents et tous ceux qui se mobilisent dans nos instances tout au long de l’année seront là, en 2010, pour vous aider à construire une grande année, la meilleure possible.

Loïc Armand

Interview vidéo

Légende vidéo colonne droite

Loïc Armand, président de l’Union des annonceurs et président de L’Oréal France, détaille la position de l’UDA en faveur d’une communication des entreprises qui assume sa responsabilité sociale.

Réalisé par l'agence NEWS BOX
www.newsbox.fr

RAPPORT D'ACTIVITE 2009-2010

Feuilletez le rapport d'activité

Téléchargez la version
(2,3 Mo)