Publicité et croissance économique (2006)
Publications - "Publicité et croissance économique" - Synthèse
Publicité et croissance économique (2006)
La publicité, moteur de la croissance économique…
Alors que la publicité est un investissement immatériel majeur des entreprises, son rôle dans l'économie était jusqu'ici très mal connu. Afin de combler cette lacune, l'UDA, avec le concours du ministère de la Recherche, de la Fédération mondiale des annonceurs (FMA) et de l'Institut de recherches et d'études publicitaires (Irep), a accompagné pendant trois ans les travaux de recherche économique de Maximilien Nayaradou, qui l'ont conduit à soutenir une thèse de doctorat à l'université Paris-Dauphine, sous la direction de Jean-Hervé Lorenzi, professeur et président du Cercle des économistes.
L'objectif était à la fois simple et ambitieux :
- contribuer à une meilleure compréhension par les acteurs économiques et politiques des mécanismes par lesquels les investissements en communication publicitaire des entreprises influencent la croissance économique des pays développés,
- démontrer que, si la publicité est utile et efficace pour les entreprises, elle l'est aussi pour la communauté nationale à travers la croissance économique.
Des 750 pages de cette thèse, nous avons réalisé une synthèse de 40 pages, que nous venons de publier sous le titre Publicité et croissance économique et que nous commençons à présenter et à diffuser, en particulier auprès de nos interlocuteurs des pouvoirs publics, des leaders d'opinion du monde économique et des médias.
Les premières réactions sont extrêmement favorables et l'intérêt est grand pour ces travaux qui constituent une véritable "première" mondiale. Menés d'un strict point de vue macroéconomique, ils couvrent tout le champ de la publicité médias et hors-médias, et concernent non seulement les économies française et américaine, mais également celle des autres pays européens, du Japon et de l'Australie.
Ces travaux démontrent scientifiquement, à partir d'analyses et de corrélations statistiques, que la publicité, médias et hors-médias, stimule la croissance économique :
- en agissant sur les quatre leviers clés que sont la consommation, l'innovation, la concurrence et le dynamisme propre du secteur de la communication,
- en optimisant l’utilisation et la productivité des investissements matériels des entreprises.
C'est ce message que nous allons diffuser dans les mois qui viennent, afin de contribuer à (re)donner une image positive de la communication publicitaire et de rappeler le rôle majeur que ces investissements des entreprises - plus de 32 milliards d'euros en 2006 - jouent dans l'économie française.
Ceux qui le souhaitent peuvent se procurer la synthèse Publicité et croissance économique sur simple demande (infos@uda.fr) et peuvent également la télécharger.
Il est dans l'intérêt de tous que chacun en relaie largement autour de lui les conclusions.
Gérard Noël