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Modèle UDA d’analyse & de calcul des coûts marketing & communication - Piloter la performance économique des directions marketing & communication (2010)

Dès que les directions marketing et communication se posent la question de la performance économique de leurs activités, il leur devient indispensable de disposer d'une méthode leur permettant calculer le coût complet de ces activités en incluant tout à la fois les ressources internes et externes qui ont été mobilisées. Or la comptabilité analytique "classique" peine à rendre compte d'une telle approche activité par activité.
L'UDA s'est donc attachée à produire un tel modèle d'analyse et de calcul des coûts, destiné aux directions marketing et communication et adapté à leurs spécificités (activités conduites, opérations menées...).

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