Kantar Media

Les grands indicateurs publicitaires (presse, radio et télévision) - juillet 2010

Kantar Media publie les indicateurs avancés de la santé du marché publicitaire pour le mois de juillet 2010.

la croissance se maintient

Sur le mois de juillet, tous les médias présentent des évolutions positives tant en valeur qu’en volume. Le nombre croissant d’annonceurs actifs sur les principaux médias confirme le dynamisme du marché constaté à la fin du 1er semestre.

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En presse, les investissements sont en hausse de + 8,0 % sur le mois. Ce sont les magazines qui affichent les taux d’évolution les plus forts (+ 11,4 % en valeur et + 6,2 % en volume) et qui contribuent pour 83% à la croissance du média.

Dans le même temps, les quotidiens nationaux enregistrent des recettes brutes en légère hausse (+ 3 %) mais des volumes de pagination et un nombre d’annonceurs en baisse (respectivement - 5,8 % et - 7 %).

La radio affiche une activité relativement stable malgré un nombre d’annonceurs en forte hausse (+ 13,3 %). Les recettes brutes du média progressent faiblement à + 1,1 %, tirées vers le bas par une évolution à - 1,7 % sur les stations musicales. A l’inverse, la durée publicitaire progresse sur les musicales (+ 3 %) quand elle recule de - 2 % sur les généralistes. Sur le cumul annuel, les principaux indicateurs restent orientés à la hausse.

La télévision présente à nouveau ce mois-ci une progression de ses recettes publicitaires brutes (+ 15,5 %) tant pour les chaînes historiques (+ 9,3 %) que pour les chaînes de la TNT (+ 38,7 %). Au cumul, le média affiche + 18,5 % de recettes brutes et une hausse de ses volumes à + 17,9 %. Enfin, la télévision recrute toujours plus d’annonceurs avec + 15,3 % sur le mois et + 10,6 % sur le cumul.

La publicité extérieure enregistre une forte croissance des investissements sur le mois de juillet à + 16,8 % mais le mauvais mois de juin (- 0,5 %) ralentit la progression sur le cumul (+ 6,6 %).

Les indicateurs sur le cinéma sont très encourageants avec des recettes brutes en hausse de + 88,9 % sur le mois de juillet et + 24,6 % sur le cumul. Et même si le mois de juillet se caractérise par un recul du nombre d’annonceurs (- 8 %), le cinéma attire 16,3 % d’intervenants supplémentaires depuis janvier.

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Top 100 annonceurs : juillet 2010

Le top 100 annonceurs permet de mettre en perspective le comportement des 100 annonceurs ayant investi le plus sur le marché par rapport au plurimedia.

Comment se comportent les 100 premiers annonceurs sur le marché publicitaire français ?

Afin juillet 2010, les 100 premiers annonceurs du marché publicitaire présentent une part de voix à 42,4 %. Ce poids est encoreplus important sur le mois de juillet où ces annonceurs sont à l'origine de 48,8 % des investissements plurimédias. Au total, ce sont 29 363 annonceurs qui ont pris la parole depuis le début de l'année.

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Mc Donalds occupe le premier rang du classement sur le mois de juillet mais sur le cumul, Renault reste indétronable avec un budget plurimédia de 231,1 millions d'euros bruts. Sara Lee Cofee & Tea se place au 100e rang du classement avec 26 millions d'euros investis.

Le portefeuille sectoriel souligne le poids important de l'automobile chez les 100 premiers investisseurs avec 1/5 des investissements contre 11 % pour l'ensemble des annonceurs. La distribution restant le premier secteur au global.

Sur le cumul, la stratégie média reste très orientée sur le média télévision qui recueille encore 42,3 % des investissements plurimédia. En revanche, sur le mois de juillet, on note une activité importante en publicité extérieure et en radio. La part de marché de la publicité extérieure s'élève à 14,5 % soit 5 points de plus que sur le cumul.

70 % de ces plus importants annonceurs basent leur stratégie sur 5 médias ou plus, et sont à l'origine des 2/3 des investissements. En dessous de 4 médias, ils ne sont plus que 7 et réalisent seulement 5 % de l'activité en valeur.

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Chiffres clés - Kantar Media - Les grands indicateurs publicitaires, Adex Report, Adex Review, Top 100 annonceurs

Adex Report - juillet 2010

Adex Report est le baromètre mensuel de l'activité publicitaire plurimédia publié par Kantar Media .

Juillet s’aligne sur les résultats du 1er semestre

A fin juillet, le marché publicitaire confirme les résultats du 1er semestre avec une évolution à + 12,3 %. Les investissements publicitaires bruts sur le mois de juillet, continuent de progresser (+ 11,9 %) sur l’ensemble des médias.

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La télévision croît à la fois en valeur (+ 15,2 %) et en volume (+ 32,3 %). Ce sont les chaînes de la TNT (+ 39 %) et du Cab/Sat (+ 29,4 %) qui enregistrent les plus fortes progressions. A noter toutefois, les chaînes nationales toujours orientées à la hausse sur le mois de juillet (+ 9,3 %). Au cumul, le média affiche l’une des plus belles évolutions (+ 18 %). Les annonceurs de l’hygiène beauté sont particulièrement actifs sur les nationales (+ 57,7 M€), quand l’alimentation (+ 39,5 M€) et l’automobile (+ 39,3 M€) sont les 2 secteurs les plus performants sur la TNT.

La presse progresse de + 9,2 %. Après 2 mois particulièrement favorable, les quotidiens nationaux ralentissent leur rythme de progression, mais continuent de booster les recettes (+ 13,3 %). Parallèlement, les magazines affichent + 9 %. Les constructeurs automobiles, se retirent sur le mois de juillet (- 9,5 %), restant au cumul les plus forts contributeurs à la croissance des quotidiens nationaux (+ 21,2 M€).

La radio (+ 1,2 %) présente, en juillet, une croissance moindre par rapport aux autres médias. Les stations généralistes enregistrent + 3,2 % et les stations musicales sont en retrait pour la première fois depuis le début d’année (- 1,5 %). Toutefois, au cumul, les recettes du média se maintiennent largement à la hausse (+ 10,2 %), et seuls les télécoms réduisent leur budget (- 30,9 %).

La publicité extérieure progresse de + 16,8 %. La période estivale est l’occasion pour le secteur des boissons de prendre la parole. En juillet 2010, ils contribuent pour près de 63 % à la croissance des recettes bruts.

En cinéma, alors que sur l’ensemble du second trimestre le média affichait des évolutions mensuelles dans le rouge, le mois de juillet repart largement à la hausse (+ 88,9 %).

Le format display sur internet représente 11,1 % de part de marché. Culture et loisirs, et télécoms sont les plus présents sur le média.

Enfin, sur le mois de juillet, Prodimarques rejoint le top 10 annonceurs. 15,3 millions d‘euros sont investis en publicité extérieure et en télévision, principalement sur les chaînes nationales.

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Adex Report 360 - juin 2010

L’imprimé publicitaire booste le courrier

Sur un plurimédia élargi, le marché publicitaire progresse de + 11,3 %. Au-delà d’un effet de base favorable aux évolutions en 2010, on constate un réel dynamisme sur l’ensemble des médias. Les recettes de la télévision boostent le marché (+ 18,3 %). Radio, cinéma et publicité extérieure concluent également le semestre sur des progressions à deux chiffres (respectivement + 11,5 %, + 10,1 % et + 10 %). Parallèlement, la presse rebondit, tant en valeur (+ 7,5 %) qu’en volume (+ 3,9 %). Enfin le courrier, pourtant affecté par 3 mois en retrait (dont le mois de juin à
- 15,1 %) enregistre + 2,7 % de recettes brutes au global sur le 1er semestre.

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L’analyse sectorielle révèle des évolutions positives sur l’ensemble des marchés. Les distributeurs réalisent 19 % de PDM. Un poids identique par rapport à 2009. En seconde position, les constructeurs automobiles sont les plus forts contributeurs à la croissance du marché. Ils injectent + 212,7millions d’euros supplémentaires. Renault, premier annonceur du marché investit à hauteur de + 4,7 %. Sur le top 10, Peugeot et Citroën affichent des évolutions bien supérieures à la moyenne du marché (respectivement + 27,3 % et 21,8 %).

En détail sur le courrier, les distributeurs exercent la plus forte pression publicitaire et tirent les recettes du média. Les montants investis par ces annonceurs (+ 40,1 millions) dépassent la hausse constatées au global sur le média (+ 35,4 millions). A la fois les généralistes (4 %) et les spécialistes (+ 6 %) participent à la progression du secteur. En revanche, sur le 1er semestre, ce sont les établissements financiers se désengagent fortement (- 10,7 millions d’euros).

Sur l’adressé, le recul des communications des banques, assurances et autres organismes de crédits, affectent directement les recettes du support. On relève 27 annonceurs de moins sur ce secteur. Fortis, Les Mutuelles de France, Eurofil assurance ou encore Generali se retirent. Au global, l’adressé présente des recettes à l’équilibre (+ 0,1 %).

A fin juin, l’imprimé publicitaire est en hausse de + 5,5 %. Emmenée par la distribution (+ 5,2 %) et le voyage-tourisme (+ 13,7 %), la majorité des principaux marchés signent aussi de belles évolutions.
Sur le mois de juin, à la veille des départs en vacances et en pleine Coupe du Monde, les voyagistes sont les seuls à enregistrer des montants en hausse (+ 2,5 %). Au cumul, c’est la hausse des budgets moyens (+ 20 %) qui explique la belle performance du secteur.

Enfin, on constate sur un plurimédia avec internet, que le courrier (9,6 %) et la publicité extérieure (9,7 %) se disputent la cinquième place dans les stratégies de mix médias des annonceurs.

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Indicateurs avancés

Les grands indicateurs publicitaires presse, radio, télévision, publicité extérieure, cinéma, mai 2010

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Top 100 annonceurs

Top 100 annonceurs, juillet 2010

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Adex Report

Suivi mensuel des investissements publicitaires plurimédias, juillet 2010

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Adex Report 360

Suivi mensuel élargi des investissements publicitaires plurimédias, mai 2010

(297 Ko)