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Mercredi 10 mars 2010
Chiffres et documents
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Kantar Media publie les indicateurs avancés de la santé du marché publicitaire pour le mois de février 2010.
Poursuite du rebond
Nous le rappelions le mois dernier, février 2009 avait enregistré la baisse la plus importante de l’année. Aussi, l’effet de base joue encore à plein quand on compare les données de février 2010 à celle de 2009. Et les faits sont là : tous les médias présentent une croissance forte, le plus souvent dans la lignée de celle de janvier 2010.
La palme de la reprise concerne la télévision : la TNT reste sur une dynamique forte (+ 41,3 % en février) quand les chaînes historiques progressent aussi avec + 9,5 %. Pour ces dernières, la durée de publicité progresse fortement (+ 19,2 %) mais le nombre d’annonceurs également (+ 5,9 %) confirmant le retour en grâce du média.
La radio présente elle aussi des croissances de tous ses indicateurs, en volume (+ 5,6 %), en valeur (+ 7,4 %) et en nombre d’annonceurs (+ 5,2 %). Et comme en janvier tant les généralistes que les musicales présentent des tendances positives.
La presse enregistre des résultats mitigés : positifs en valeur mais surtout portés par les quotidiens. Négatifs en volume mais là aussi marqués par un net repli des mêmes quotidiens. Et pour l’instant ce sont les magazines qui s’en sortent le mieux en données cumulées avec une quasi stabilité en valeur et en nombre d’annonceurs, un léger repli des volumes.
La publicité extérieure elle aussi repart à la hausse après un mois de janvier étal. La croissance de février est même très forte puisqu’elle atteint + 15,7 %.
Enfin, le cinéma reste sur une dynamique forte, enregistrant + 34,5 % en février avec des volumes investis beaucoup plus importants que le mois précédent.
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Contact : Julia Bourayne - Kantar Media
Adex Report est le baromètre mensuel de l'activité publicitaire plurimédia publié par Kantar Media .
Sur le premier mois de l’année, le marché plurimédia, croît de + 8,6 %, poursuivant la tendance du dernier trimestre 2009. Sur les principaux marchés, seuls les annonceurs des établissements financiers (- 9,3 %) et des télécommunications (- 3 %) réduisent leurs investissements. Au niveau des médias, la presse (+ 3,4 %), la radio (+ 9,5 %), la télévision (+ 15,4 %) et le cinéma (+ 159,8 %) affichent des revenus bruts en hausse sur le mois de janvier 2010. En revanche, les annonceurs restent frileux sur la publicité extérieure (- 2 %).
En détail sur les médias, les chaînes nationales et la TNT progressent respectivement de + 13,8 % et + 31,9 % alors que les thématiques sont toujours en berne (-10,5%). En durée, l’ensemble des catégories présente des progressions à 2 chiffres.
Sur la presse, on constate une stabilité sur les magazines, quand les quotidiens nationaux, portés par le secteur automobile (+ 42,9 %), enregistrent une belle évolution (+ 15,2 %). En volume, l’activité publicitaire se maintient sur l’ensemble du média.
Les stations musicales (+ 10,8 %) et les généralistes (+ 9,8 %) participent toutes deux à la croissance de la radio. Pour autant, en durée, ce sont les musicales (+ 13,4 %) qui tirent majoritairement l’activité publicitaire du média. Le secteur automobile (+ 17,5 %) est largement présent sur les ondes en ce début d’année. A l’opposé, l’analyse sectorielle révèle un net désengagement des distributeurs (- 2,6 %) et des établissements financiers (- 21,7 %).
On note également un retrait des distributeurs sur la publicité extérieure (- 7,4 %). Mais en ce début d’année, c’est la grande consommation qui s’affiche massivement sur le média (+ 53,9 %).
Enfin sur le mois de janvier 2010, on valorise à 137,1 millions d’euros les montants bruts investis sur internet. Les annonceurs du voyage-tourisme, de l’automobile et les établissements financiers occupent respectivement les 3 premières places du top secteurs, réalisant plus d’un tiers des investissements sur le média (37,3 %). Au global, internet atteint 8,6 % de part de marché. 
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Contact : DirectionMarketing@KantarMedia.com
Dans un contexte plurimédia élargi, les bons résultats du mois de décembre (+ 10,3 %) permettent au marché publicitaire de conclure l’année 2009 avec une faible progression de + 1,2 %*. Le média courrier enregistre de son coté une évolution en valeur stable (-0,3%). D’autre part, on note que le média courrier maintient sa part de marché entre 2008 et 2009 et talonne ainsi la publicité extérieure (9,3 %).
On distingue deux tendances au cumul sur cette fin d’année.
Dans ce contexte de crise, porté comme le média radio par la recherche de promotion et de trafic en magasin, l’imprimé publicitaire clôture 2009 en croissance de + 3,5 %.
Par ailleurs, le courrier adressé enregistre un repli de ses recettes de - 3,6 %.
Sur un marché plurimédia marqué par le recul inquiétant du nombre d’annonceurs actifs (- 4 %), le courrier adressé maintient le volume de son portefeuille d’acteurs (+ 0,8 %). En revanche le nombre d’annonceurs actifs chute sur l’imprimé publicitaire (- 11,2 %), directement touché par les PME.
Du coté des marchés, les distributeurs renforcent leur position de premiers investisseurs sur le courrier (+ 2,6 %). En 2009, les enseignes privilégient l’imprimé publicitaire (+ 3,5 %). Une belle performance pour le secteur qui progresse seulement de + 1,8 % au niveau plurimédia.
On note aussi la légère progression des annonceurs de l’hygiène-beauté (+ 1,2 %) tirée par le courrier adressé (+ 2,1 %) quand l’imprimé publicitaire chute (- 7,5 %).
A contrario, les établissements financiers (- 14,6 %) et les services (- 10,7 %) réduisent considérablement leur engagement sur le courrier.
* Rappelons que seuls les coûts de distribution sont mesurés pour le média. Ce qui exclu, entre autre, la location d’adresses pour le courrier adressé. De plus, on note une évolution des investissements publicitaires bruts 2009 (53 semaines) versus 2008 (52 semaines).
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