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Cependant, ces progressions doivent être relativisées par un effet de base très favorable. Rappelons en effet que la plupart des médias avaient enregistré des chutes importantes de revenus en janvier 2009 et que pour beaucoup il s’agissait de l’un des pires mois de l’année. Ainsi, malgré cet effet de base, les chaînes historiques de la télévision nationale ou la presse magazine n’atteignent pas le niveau investi en janvier 2008.

Toutefois, l’évolution quasi générale du nombre d’annonceurs est de bon augure pour la suite. Là encore l’effet de base joue positivement, mais cela prouve que les annonceurs sont aujourd’hui prêts à saisir les opportunités commerciales proposées, et il s’agit malgré tout d’un facteur favorable à une amorce de reprise de l’activité. La presse magazine illustre bien ce phénomène car si elle est encore pénalisée tant en volume qu’en valeur (avec respectivement - 0,4 % et + 0,4 %), avec cependant des évolutions sans commune mesure avec celles difficiles enregistrées l’an passé, le nombre d’annonceurs est reparti à la hausse (+ 1,8 %) alors qu’il avait été en sévère repli tout au long de l’année écoulée.

Enfin terminons ce rapide tour d’horizon par rappeler que janvier est un mois traditionnellement creux en terme d’activité publicitaire, et que février 2009 ayant enregistré la plus forte chute du marché sur l’ensemble de l’année, il faudra probablement attendre les chiffres du mois de mars pour avoir une idée réelle de l’état du marché.

 
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Le mois de novembre permet à la presse d’afficher des recettes brutes à + 3,5 % et ainsi de faire remonter l’évolution annuelle cumulée du media (- 5,7 %).Si les quotidiens boostent le media (+ 10,5 %), les magazines semblent également redresser la barre même si leurs recettes restent négatives (- 1,9 %). Notons dans un même temps que l’évolution en volume du media se redresse elle aussi sur le mois (- 4,1 %) mais reste négative en cumul (- 10,3 %). On notera également que les établissements financiers ont particulièrement soutenu le media en novembre (+ 39 %).

La radio, qui n’a à déplorer que 2 mois de recettes brutes négatives en 2009, continue sur sa lancée et affiche une évolution sans précédent de + 25 % sur le mois. Les stations généralistes voient leurs recettes croître de + 37,3 % et les musicales de + 21,2 %. En volume, le media enregistre également des évolutions à 2 chiffres sur ses deux segments. En cumul annuel, la radio affiche dorénavant la plus forte évolution parmi les media (+ 8,2 %) et confirme ainsi la place privilégiée que lui accordent les annonceurs en temps de crise. Côté media et comme en presse, on note des investissements particulièrement importants des établissements financiers (+ 52,2 %) mais également des télécommunications (+ 53,9 %) et de l’automobile (+ 40,3 %).

Boostées par les annonceurs de l’alimentation et de l’hygiène beauté, les recettes brutes de la télévision continuent elles aussi à croître de façon significative sur le mois (+ 16,6 %). La TNT n’est plus seule à booster le media (+ 56,6 %). En effet, les chaînes nationales se redressent fortement (+ 12,4 %) et les chaînes thématiques affichent également une croissance significative (+ 8 %). Au global, le media enregistre ainsi une évolution de + 2,7 % en valeur sur le cumul annuel et de + 0,8 % en volume. Notons également que, contrairement au mois précédent et à l’approche des fêtes, les distributeurs réinvestissent massivement sur le media (+ 19,5 %).

La publicité extérieure redresse légèrement la barre au mois de novembre par rapport au mois précédent (- 4,3 % vs - 11,8 %) grâce notamment à l’automobile (+ 10,2 %) et au secteur culture & loisirs (+ 26,5 %). Cependant, elle présente une évolution encore fortement négative de - 9,1 % sur le cumul annuel.

A contrario, le cinéma replonge en valeur sur le mois de novembre (- 26 %) alors que la rentrée avait été très encourageante. Au global, le media présente des recettes en évolution à - 4,3 %.

En novembre, internet enfin continue à afficher des recettes positives mais moins significatives qu’en 2008 (+ 8,4 %). L’évolution globale du media est de + 6,6 % grâce notamment, aux annonceurs des services et à ceux du secteur culture & loisirs qui, sur l’année, affichent des évolutions respectives de + 21 % et de + 22,3 %.

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On note encore un grand dynamisme du côté de ces annonceurs puisqu'ils investissent + 6,7 % par rapport à l'an passé (vs un plurimedia stable à 0).

Ce sont également des annonceurs plus consommateurs de presse que ne l'est le global des annonceurs (+ 4,7% investis vs - 5,7 %). Enfin on remarque également que le poids de la télévision augmente légèrement en ce mois précédent celui des fêtes de fin d'année (39,6 % vs 39,3 % fin octobre 2009).


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