Chiffres clés de l'UDA
Chiffres clés des annonceurs 2011 - Répartition des investissements médias/hors-médias selon les secteurs d’activité
Le rapport médias/hors-médias varie de manière importante selon les grands secteurs d’activité. La part des médias reste élevée dans les industries de biens de grande consommation et dans une moindre mesure dans les services. A l’inverse, le commerce et surtout les autres secteurs industriels (BtoB) recourent massivement aux vecteurs hors-médias.
Année |
Ensemble des secteurs d'activité |
Industries de biens de grande consommation |
Autres secteurs industriels (BtoB) |
Commerce |
Services |
|||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Médias |
Hors-médias |
Médias |
Hors-médias |
Médias |
Hors-médias |
Médias |
Hors-médias |
Médias |
Hors-médias |
|
2000 |
37,6 % |
62,4 % |
47,5 % |
52,5 % |
17,0 % |
83,0 % |
32,5 % |
67,5 % |
38,3 % |
61,7 % |
2001 |
35,8 % |
64,2 % |
47,4 % |
52,6 % |
16,2 % |
83,8 % |
33,8 % |
66,2 % |
35,0 % |
65,0 % |
2002 |
35,6 % |
64,4 % |
47,4 % |
52,6 % |
17,1 % |
82,9 % |
33,0 % |
67,0 % |
35,6 % |
64,4 % |
2003 |
35,1 % |
64,9 % |
45,4 % |
54,6 % |
16,9 % |
83,1 % |
32,6 % |
67,4 % |
33,8 % |
66,2 % |
2004 |
34,8 % |
65,2 % |
44,5 % |
55,5 % |
16,5 % |
83,5 % |
33,0 % |
67,0 % |
34,2 % |
65,8 % |
2005 |
34,5 % |
65,5 % |
44,1 % |
55,9 % |
15,9 % |
84,1 % |
35,0 % |
65,0 % |
33,5 % |
66,5 % |
2006 |
36,3 % |
63,7 % |
45,6 % |
54,4 % |
16,1 % |
83,9 % |
34,8 % |
65,2 % |
36,6 % |
63,4 % |
2007 |
36,5 % |
63,5 % |
48,2 % |
51,8 % |
15,9 % |
84,1 % |
35,5 % |
64,5 % |
34,7 % |
65,3 % |
2008* |
36,5 % |
63,5 % |
53,3 % |
46,7 % |
19,5 % |
80,5 % |
20,3 % |
79,7 % |
39,9 % |
60,1 % |
2009* |
35,2 % |
64,8 % |
51,8 % |
48,2 % |
17,9 % |
82,1 % |
16,9 % |
83,1 % |
40,1 % |
59,9 % |
2010 |
36,2 % |
63,8 % |
51,3 % |
48,7 % |
23,5 % |
76,5 % |
16,8 % |
83,2 % |
42,8 % |
57,2 % |
- Source France Pub
* Modification en 2009 et rétropolation sur 2008 de la prise en compte des mailings et des ISA (imprimés sans adresse)