Chiffres clés de l'UDA
Chiffres clés des annonceurs 2011 - Répartition des annonceurs et mix-médias par taille de budget
20 annonceurs pèsent 20 % du total des investissements médias nationaux (1er quintile). Leur budget moyen est de 229,8 millions d’euros. Ils consacrent 45,5 % de leurs investissements à la télévision.
Inversement, 19 647 annonceurs ont un budget moyen de 236 700 euros et représentent également 20 % du total (5e quintile). 44,1 % de leurs investissements sont concentrés sur la presse.
| Nombre d'annonceurs |
Budget médias moyen en M€ |
Presse |
Radio |
Télévision |
Internet |
Publicité extérieure
|
Cinéma |
|
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
1er quintile |
20 |
229,8 |
15,4 % |
16,4 % |
45,5 % |
14,8 % |
7,2 % |
0,7 % |
2e quintile |
53 |
88,6 |
17,0 % |
17,0 % |
44,3 % |
12,5 % |
7,7 % |
1,5 % |
3e quintile |
127 |
36,9 |
19,0 % |
16,5 % |
40,1 % |
15,2 % |
7,9 % |
1,3 % |
4e quintile |
346 |
12,4 |
21,6 % |
15,2 % |
39,8 % |
14,1 % |
7,9 % |
1,4 % |
5e quintile |
19 647 |
0,2 |
44,1 % |
13,7 % |
20,9 % |
14,5 % |
6,9 % |
0,6 % |
| Total marché supports nationaux* | 20 224 |
1,2 |
23,4 % |
15,8 % |
38,0 % |
14,2 % |
7,5 % |
1,1 % |
- Investissements publicitaires bruts 2010 - Source Kantar Media
*Hors supports régionaux, locaux et professionnels
Ces groupes sont basés sur la structure des investissements médias décroissants des annonceurs par tranche de 20 %.
Nombres d'annonceurs par médias national
2 327 annonceurs ont investi en radio en 2010, 19 d'entre eux représentant 20,5 % des recettes publicitaires du média. De même, si 2 183 annonceurs (soit 558 de plus qu’en 2009) ont investi sur les chaînes de télévision nationales en 2010, 20 représentent à eux seuls 23,6 % des recettes publicitaires de celles-ci. Les annonceurs du 5e quintile génèrent près de 38 % des recettes publicitaires de la presse.
| Plurimédias |
Presse |
Radio |
Télévision |
Internet |
Publicité extérieure |
Cinéma |
|||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Nombre annonceurs |
Nombre an. |
Répartition recettes pub. |
Nombre an. |
Répartition recettes pub. |
Nombre an. |
Répartition recettes pub. |
Nombre an. |
Répartition recettes pub. |
Nombre an. |
Répartition recettes pub. |
Nombre an. |
Répartition recettes pub. |
|
1er quintile |
20 |
20 |
13,0 % |
19 |
20,5 % |
20 |
23,6 % |
20 |
20,6 % |
20 |
18,9 % |
10 |
12,9 % |
2e quintile |
53 |
52 |
14,6 % |
49 |
21,8 % |
51 |
23,5 % |
52 |
17,7 % |
48 |
20,8 % |
24 |
27,5 % |
3e quintile |
127 |
125 |
16,3 % |
89 |
21,0 % |
115 |
21,3 % |
122 |
21,4 % |
92 |
21,1 % |
31 |
24,3 % |
4e quintile |
377 |
323 |
18,5 % |
196 |
19,2 % |
303 |
21,0 % |
323 |
19,9 % |
232 |
21,0 % |
59 |
24,7 % |
5e quintile |
19 647 |
13 689 |
37,6 % |
1 974 |
17,5 % |
1 694 |
10,6 % |
4 551 |
20,4 % |
3 622 |
18,2 % |
103 |
10,6 % |
| Total marché supports nationaux* | 20 224 |
14 209 |
100,0 % |
2 327 |
100,0 % |
2 183 |
100,0 % |
5 068 |
100,0 % |
4 014 |
100,0 % |
227 |
100 % |
- Investissements publicitaires bruts 2010 - Source Kantar Media
* Hors supports régionaux, locaux et professionnels