Chiffres clés de l'UDA
Chiffres clés des annonceurs 2011 - Les recettes publicitaires des médias dans les dix premiers marchés mondiaux
En 2010, le Royaume-Uni, où l’internet rassemble désormais 30 % des investissements médias, est repassé devant la France, qui n'occupe plus que le 6e rang des marchés publicitaires médias du monde. Les dépenses médias par habitant y sont moitié moins fortes qu’aux Etats-Unis (156 € vs 307 €). C'est en Allemagne (26,5 %), en France (33,1 %) et au Royaume-Uni (33,4 %) que la part de la télévision dans les recettes des médias est la plus faible (moyenne 10 pays : 41,6 %).
Etats-Unis |
Japon |
Chine |
Allemagne |
France |
Italie |
Royaume- Uni |
Espagne |
Russie |
Inde |
Total 10 pays |
||||
Recettes nettes médias (en M€ nets) |
98 532 |
30 641 |
17 443 |
14 272 |
9 813 |
8 985 |
11 681 |
5 483 |
4 401 |
4 032 |
205 282 |
|||
Recettes nettes médias/PIB |
0,88 % |
0,73 % |
0,40 % |
0,57 % |
0,50 % |
0,57 % |
0,69 % |
0,50 % |
0,48 % |
0,37 % |
0,67 % |
|||
Recettes nettes médias/habitant
|
307 € |
242 € |
13 € |
174 € |
156 € |
149 € |
188 € |
120 € |
31€ |
3 € |
59 € |
|||
Presse |
23,8 % |
27,5 % |
19,6 % |
44,8 % |
31,1 % |
25,3 % |
23,9 % |
22,3 % |
11,3 % |
46,6 % |
24,2 % |
|||
dont presse quotidienne |
13,1 % |
13,9 % |
17,4 % |
15,2 % |
8,8 % |
15,1 % |
11,7 % |
14,1 % |
3,5 % |
42,0 % |
14,3 % |
|||
presse gratuite |
nd |
6,7 % |
nd |
14,0 % |
6,3 % |
nd |
2,6 % |
nd |
nd |
nd |
nd |
|||
presse magazine grand public |
10,7 % |
6,9 %
|
2,2 %
|
10,0 % |
12,7 % |
9,0 % |
6,8 % |
4,9 % |
7,8 %
|
4,6 % |
9,9 % |
|||
presse magazine professionnelle |
5,6 % |
3,3 % |
1,2 % |
2,8 % |
3,3 % |
|||||||||
Radio |
11,3 % |
3,1 % |
5,2 % |
4,7 % |
7,6 % |
6,4 % |
3,5 % |
10,2 % |
4,4 % |
3,6 % |
8,1 % |
|||
Télévision |
40,8 % |
43,1 % |
41,6 % |
26,5 % |
33,1 % |
52,6 % |
33,4 % |
45,8 % |
57,3 % |
40,2 % |
41,6 % |
|||
Publicité extérieure |
4,7 % |
12,2 % |
14,6 % |
5,0 % |
12,1 % |
7,1 % |
6,8 % |
7,5 % |
14,5 % |
5,7 % |
7,7 % |
|||
Cinéma |
nd |
nd |
0,2 % |
0,5 % |
0,9 % |
0,6 % |
1,4 % |
0,3 % |
1,5 % |
0,5 % |
nd |
|||
Internet |
19,6 % |
14,1 % |
18,7 % |
18,6 % |
15,2 % |
8,0 % |
30,9 % |
13,8 % |
11,0 % |
3,5 % |
18,4 % |
|||
- Recettes nettes 2010 - Source Ad Barometer - nd : non disponible