Chiffres clés de l'UDA
Chiffres clés des annonceurs 2011 - Investissements en communication dans les supports locaux et régionaux
En 2010, les investissements en communication (médias et hors-médias) sur les supports locaux, régionaux et multilocaux se sont élevés à 9,996 milliards d'euros nets, en hausse de 1 % par rapport à 2009 dans un marché national en hausse de 2,9 %. Ces investissements émanent principalement (pour les trois quarts) d’annonceurs strictement locaux ou régionaux et comptent pour un tiers du total des investissements réalisés en France.
| En M€ | ||||
|---|---|---|---|---|
Annonceurs nationaux et multilocaux |
Annonceurs locaux régionaux |
Total dépenses de communication locales régionales |
% des dépenses nationales totales |
|
Presse nationale (PQN, presse magazine, presse pro) |
35 |
232 |
267 |
14,7 % |
Presse quotidienne régionale |
82 |
533 |
615 |
86,3 % |
Presse gratuite (annonces et informations) |
75 |
493 |
568 |
79,2 % |
Autre presse locale (PHR, collectivités locales) |
12 |
255 |
267 |
99,3 % |
Radio |
105 |
375 |
480 |
54,7 % |
Publicité extérieure |
230 |
534 |
764 |
56,3 % |
Cinéma et télévision |
10 |
70 |
80 |
1,9 % |
Internet |
85 |
135 |
220 |
19,4 % |
| Total médias | 634 |
2 627 |
3 261 |
29,4 % |
Annuaires et guides |
252 |
848 |
1 100 |
91,4 % |
Marketing direct |
1 100 |
2 532 |
3 632 |
39,4 % |
Promotion |
258 |
782 |
1 040 |
21,4 % |
Evénementiel et relations publiques |
235 |
728 |
963 |
22,5 % |
Total hors-médias |
1 845 |
4 890 |
6 735 |
34,4 % |
Total |
2 479 |
7 517 |
9 996 |
32,6 % |
- Investissements nets 2010 - Source France Pub