Chiffres clés de l'UDA

Chiffres clés des annonceurs 2011 - Les investissements en communication des annonceurs en 2010

Les investissements en communication des annonceurs en 2010

Après deux années de baisse, les investissements 2010 des annonceurs en France dans les différents supports de communication retrouvent leur niveau de 2003/2004, avec 30,7 milliards d’euros (+ 2,9 % vs 2009), dont 36,2 % en médias. La France continue d’être, parmi les pays développés, un de ceux dont les investissements médias rapportés au PIB sont les plus faibles. Comme en Allemagne, mais dans une moindre mesure, c’est en France que la presse rassemble la plus grande part des investissements des annonceurs.

	en M€	Parts de marché		Évolution 2010/2009
Total presse	3 512	11,5 %	31,7 %	- 1,0 %
quotidiens nationaux	217	0,7 %	2,0 %	+ 2,4 %
quotidiens régionaux	713	2,3 %	6,4 %	- 1,7 %
hebdomadaire régionaux	79	0,3 %	0,7 %	+ 2,0 %
magazines	1 249	4,1 %	11,3 %	+ 4,5 %
presse professionnelle	347	1,1 %	3,1 %	- 3,1 %
presse gratuite	717	2,3 %	6,5 %	- 8,9 %
collectivités locales	190	0,6 %	1,7 %	- 1,6 %
Radio	881	2,9 %	7,9 %	+ 5,0 %
Télévision	4 070	13,3 %	36,7 %	+ 11,2 %
Publicité extérieure	1 358	4,4 %	12,2 %	+ 5,3 %
dont : grand format	538	1,8 %	4,9 %	+ 0,6 %
transport	339	1,1 %	3,1 %	+ 11,5 %
mobilier urbain	362	1,2 %	3,3 %	+ 5,5 %
Cinéma	135	0,4 %	1,2 %	+ 16,2 %
Internet	1 134	3,7 %	10,2 %	+ 10,6 %
dont : achat d'espace	507	1,7 %	4,6 %	+ 11,9 %
liens sponsorisés	627	2,0 %	5,7 %	+ 9,6 %
Total médias	11 090	36,2 %	100,0 %	5,8 %
Annuaires imprimés et internet	1 203	3,9 %	6,1 %	- 4,4 %
Marketing direct	9 211	30,0 %	47,1 %	+ 0,3 %
dont : mailings et e-mailings	4 443	14,5 %	22,7 %	- 1,1 %
imprimés sans adresse	2 856	9,3 %	14,6 %	+ 1,5 %
Promotion	4 870	15,9 %	24,9 %	+ 4,0 %
dont : PLV	1 013	3,3 %	5,2 %	+ 12,6 %
Salons - foires	1 461	4,8 %	7,5 %	+ 1,5 %
Parrainage	808	2,6 %	4,1 %	+ 5,2 %
Mécénat	310	1,0 %	1,6 %	- 6,6 %
Relations publiques	1 700	5,5 %	8,7 %	+ 2,5 %
Total hors-médias	19 563	63,8 %	100,0 %	1,3 %
Total marché	30 653	100,0 %		2,9 %

Investissements nets 2010 - Source France Pub-Irep - Estimation internet en collaboration avec l’IAB - Mécénat hors fondations
rétropolés pour 2007

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Chiffres clés, édition 2011

Avec 9,2 milliards d'euros en 2010, le marketing direct reste le premier vecteur de communication des annonceurs en France. Il est suivi par la promotion (4,9 milliards d'euros).

Pour la deuxième année consé - cutive, la télévision (+ 11,2 % vs 2009) confirme sa place de premier média des annonceurs, devant la presse, qui amorce une très lente reprise (- 1 % en 2010, vs - 17,1 % en 2009). L'achat d’espace et les liens sponsorisés sur l’internet représentent désormais plus de 10 % des investissements médias nets des annonceurs.