Chiffres clés de l'UDA

Chiffres clés des annonceurs 2011 - Les investissements des annonceurs et la croissance économique

Les investissements des annonceurs et la croissance économique

Les dépenses médias et hors-médias des entreprises sont un investissement “immatériel” majeur, dont le rôle moteur dans l’économie est insuffisamment pris en compte. Pour combler cette lacune, l’UDA a apporté son soutien à la thèse de doctorat de Maximilien Nayaradou (Université Paris-Dauphine), sous la direction de Jean-Hervé Lorenzi (président du Cercle des économistes). Cette thèse démontre l’impact positif des investissements publicitaires sur la croissance économique des pays développés. L’UDA en a publié une synthèse "Publicité et croissance économique" ( 43 Ko).

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Chiffres clés, édition 2011

Plus le taux d’investissement publicitaire (médias et hors-médias) des entreprises augmente, plus la croissance économique est forte.

Le taux moyen de croissance du PIB des pays étudiés pendant la décennie 1990-2000 et leur taux d’investissement publicitaire total (exprimé en % du PIB moyen) pendant la même période sont en étroite corrélation.

La forte croissance des Etats-Unis est associée à un niveau élevé d’investissement publicitaire, alors que le Japon est dans la situation inverse.