Chiffres clés de l'UDA
Chiffres clés des annonceurs 2010 - Répartition des annonceurs et mix-médias par taille de budget
20 annonceurs pèsent 20 % du total des investissements médias nationaux (1er quintile). Leur budget moyen est de 197 millions d’euros. Ils consacrent 39,2 % de leurs investissements à la télévision.
Inversement, 18 577 annonceurs ont un budget moyen de 221 000 euros et représentent également 20 % du total (5e quintile). 41 % de leurs investissements sont concentrés sur la presse.
| Nombre d'annonceurs |
Budget médias moyen en M€ |
Presse |
Radio |
Télévision |
Publicité extérieure |
Cinéma |
Internet |
|
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
1er quintile |
20 |
197,0 |
13,6 % |
22,3 % |
39,2 % |
8,8 % |
0,5 % |
15,6 % |
2e quintile |
48 |
84,9 |
14,9 % |
15,3 % |
44,0 % |
5,0 % |
1,0 % |
19,8 % |
3e quintile |
117 |
35,2 |
16,6 % |
15,9 % |
34,3 % |
10,8 % |
1,7 % |
20,7 % |
4e quintile |
346 |
11,7 |
19,4 % |
16,3 % |
36,8 % |
7,1 % |
1,5 % |
18,9 % |
5e quintile |
18 577 |
0,2 |
41,0 % |
14,3 % |
18,9 % |
7,9 % |
0,6 % |
17,3 % |
| Total marché supports nationaux* | 19 108 |
1,1 |
26,8 % |
15,0 % |
31,6 % |
10,1 % |
0,9 % |
15,6 % |
- Investissements publicitaires bruts 2009 - Source Kantar Media
*Hors supports régionaux, locaux et professionnels
Nombres d'annonceurs par médias national
2 091 annonceurs ont investi en radio en 2009, 19 d’entre eux représentant 26,1 % des recettes publicitaires du média. De même, si 1 625 annonceurs (soit 288 de moins qu’en 2008) ont investi sur les chaînes de télévision nationales en 2009, 20 représentent à eux seuls 22,3 % des recettes publicitaires de celles-ci.
Les annonceurs du 5e quintile génèrent près de 39 % des recettes publicitaires de la presse.
| Plurimédias |
Presse |
Radio |
Télévision |
Publicité extérieure |
Cinéma |
Internet |
|||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Nombre annonceurs |
Nombre an. |
Répartition recettes pub. |
Nombre an. |
Répartition recettes pub. |
Nombre an. |
Répartition recettes pub. |
Nombre an. |
Répartition recettes pub. |
Nombre an. |
Répartition recettes pub. |
Nombre an. |
Répartition recettes pub. |
|
1er quintile |
20 |
20 |
11,9 % |
19 |
26,1 % |
20 |
22,3 % |
20 |
21,8 % |
9 |
9,1 % |
20 |
16,6 % |
2e quintile |
48 |
45 |
14,0 % |
42 |
18,4 % |
47 |
25,6 % |
40 |
12,8 % |
15 |
19,6 % |
47 |
21,7 % |
3e quintile |
117 |
111 |
17,1 % |
90 |
19,0 % |
106 |
19,8 % |
95 |
27,3 % |
31 |
32,1 % |
112 |
22,4 % |
4e quintile |
346 |
293 |
18,5 % |
183 |
19,4 % |
269 |
21,3 % |
206 |
18,0 % |
55 |
27,7 % |
292 |
20,5 % |
5e quintile |
18 577 |
12 523 |
38,6 % |
1 757 |
17,1 % |
1 183 |
11,0 % |
3 952 |
20,0 % |
95 |
11,5 % |
4 364 |
18,8 % |
| Total marché supports nationaux* | 19 108 |
12 992 |
100,0 % |
2 091 |
100,0 % |
1 625 |
100,0 % |
4 313 |
100,0 % |
205 |
100,0 % |
4 835 |
100 % |
- Investissements publicitaires bruts 2009 - Source Kantar Media
* Hors supports régionaux, locaux et professionnels