Chiffres clés de l'UDA
Chiffres clés des annonceurs 2010 - Les recettes publicitaires des médias dans les dix premiers marchés mondiaux
Malgré un fort recul de ses investissements, la France est devenue le 5e marché publicitaire médias du monde en 2009, à la place du Royaume-Uni. Les recettes nettes des médias par habitant y sont cependant moitié moins fortes qu’aux Etats-Unis (144 € vs 286 €). C’est en France (30,7 %) et en Allemagne (29,9 %) que la part de la télévision dans les recettes des médias est la plus faible (moyenne 10 pays : 41,6 %).
Etats-Unis |
Japon |
Chine |
Allemagne |
France |
Italie |
Royaume- Uni |
Espagne |
Russie |
Inde |
Total 10 pays |
||||
Recettes nettes médias (en M€ nets) |
90 893 |
27 533 |
15 439 |
12 427 |
8 995 |
8 774 |
8 507 |
5 214 |
4 401 |
3 286 |
185 470 |
|||
Recettes nettes médias/PIB |
0,89 % |
0,75 % |
0,45 % |
0,52 % |
0,47 % |
0,58 % |
0,54 % |
0,50 % |
0,47 % |
0,38 % |
0,67 % |
|||
Recettes nettes médias/habitant
|
286 € |
217 € |
11 € |
151 € |
144 € |
146 € |
137 € |
115 € |
31€ |
3 € |
49 € |
|||
Presse |
24,9 % |
28,9 % |
19,8 % |
51,6 % |
34,3 % |
26,9 % |
31,1 % |
23,8 % |
11,6 % |
47,0 % |
25,8 % |
|||
dont presse quotidienne |
14,9 % |
14,9 % |
17,8 % |
17,8 % |
9,7 % |
15,4 % |
14,7 % |
14,7 % |
3,4 % |
42,0 % |
15,7 % |
|||
presse gratuite |
nd |
6,8 % |
nd |
15,4 % |
7,7 % |
nd |
3,5 % |
nd |
nd |
nd |
nd |
|||
presse magazine grand public |
10,0 % |
7,2 %
|
2,0 %
|
11,5 % |
13,2 % |
10,1 % |
8,5 % |
5,4 % |
8,2 %
|
5,0 % |
10,1 % |
|||
presse magazine professionnelle |
6,9 % |
3,7 % |
1,4 % |
4,4 % |
3,6 % |
|||||||||
Radio |
11,4 % |
3,3 % |
5,5 % |
5,5 % |
7,5 % |
6,3 % |
4,4 % |
10,3 % |
4,6 % |
3,7 % |
8,5 % |
|||
Télévision |
40,1 % |
42,4 % |
41,0 % |
29,9 % |
30,7 % |
51,8 % |
37,0 % |
45,5 % |
58,6 % |
39,8 % |
41,6 % |
|||
Publicité extérieure |
5,0 % |
12,5 % |
17,9 % |
6,1 % |
11,2 % |
7,0 % |
7,9 % |
7,7 % |
14,1 % |
5,9 % |
8,3 % |
|||
Cinéma |
nd |
nd |
0,2 % |
0,5 % |
0,9 % |
0,6 % |
1,6 % |
0,3 % |
1,3 % |
0,6 % |
nd |
|||
Internet |
18,6 % |
12,9 % |
15,6 % |
6,4 % |
15,4 % |
7,4 % |
18,0 % |
12,5 % |
9,8 % |
3,0 % |
15,8 % |
|||
- Recettes nettes 2009 - Source Ad Barometer - nd : non disponible