Chiffres clés de l'UDA
Chiffres clés des annonceurs 2010 - La rémunération des agences-conseils et des agences médias
Pour les agences-conseils, les honoraires (forfaitaires ou au temps passé) sont aujourd’hui le mode de rémunération dominant (54 % des contrats), mais dans une moindre mesure qu’en Grande-Bretagne (84 %). A l’inverse, pour les agences médias, même si la part des rémunérations à la commission (% de l’achat d’espace) baisse (74 % en 2006 vs 91 % en 2000), ce mode reste très largement préféré par les annonceurs français.
Parallèlement, il faut noter en 2006 un recours presque deux fois plus important à l’intéressement qu’en 2000, aussi bien pour les agences-conseils que pour les agences médias.
Les niveaux moyens de rémunération des agences
En % de l'achat d'espace net |
2006 |
2000 |
|
|---|---|---|---|
| Agences-conseils | 9,0 % |
10,2 % |
|
| Agences médias | 3,1 % |
3,0 % |
- Source étude UDA-ARC “Rémunérer ses agences”, 2007
Fréquence d’utilisation des différentes méthodes de rémunération
Commission |
Honoraires |
Commission + honoraires |
Contrats avec intéressements |
||
|---|---|---|---|---|---|
| Agences-conseils | |||||
France |
2006 |
29 % |
54 % |
17 % |
41 % |
2000 |
29 % |
45 % |
26 % |
20 % |
|
Grande-Bretagne |
2006 |
9 % |
84 % |
7 % |
56 % |
| Agences médias | |||||
France |
2006 |
74 % |
10 % |
16 % |
47 % |
2000 |
91 % |
6 % |
3 % |
27 % |
|
Grande-Bretagne |
2006 |
41 % |
38 % |
21 % |
60 % |