Chiffres clés de l'UDA

Chiffres clés des annonceurs 2010 - Les investissements en communication des annonceurs en 2009

Les investissements en communication des annonceurs en 2009

Les investissements des annonceurs en France, dans les différents supports de communication, ont représenté 29,8 milliards d’euros en 2009, soit 8,6 % de moins qu’en 2008. Aucun vecteur
– sauf les liens sponsorisés sur l'internet – n’a été épargné par cette baisse sans précédent, qui fait suite à une année 2008 elle-même en retrait par rapport à 2007
(- 1,4 %). Les premiers mois de 2010 semblent dessiner les prémices d’une reprise qui promet cependant d’être lente, tant le repli récent a été fort. Si les investissements des annonceurs ont représenté jusqu’à 2,06 % du PIB national en 2000, le chiffre de 1,55 % atteint en 2009 correspond au plus bas niveau depuis plus de vingt ans.

	en M€	Parts de marché		Évolution 2008/2007
Total presse	3 547	11,9 %	33,9 %	- 17,1 %
quotidiens nationaux	212	0,7 %	2,0 %	- 15,9 %
quotidiens régionaux	725	2,4 %	6,9 %	- 6,2 %
hebdomadaire régionaux	77	0,3 %	0,7 %	- 3,8 %
magazines	1 195	4,0 %	11,4 %	- 17,8 %
presse professionnelle	358	1,2 %	3,4 %	- 20,1 %
presse gratuite	787	2,6 %	7,5 %	- 26,3 %
collectivités locales	193	0,6 %	1,8 %	- 6,3 %
Radio	839	2,8 %	8,0 %	- 8,9 %
Télévision	3 660	12,3 %	34,9 %	- 11,0 %
Publicité extérieure	1 290	4,3 %	12,3 %	- 11,3 %
dont : grand format	535	1,8 %	5,1 %	- 14,0 %
transport	304	1,0 %	2,9 %	- 9,8 %
mobilier urbain	343	1,2 %	3,3 %	- 8,0 %
Cinéma	117	0,4 %	1,1 %	0,0 %
Internet	1 025	3,4 %	9,8 %	+ 1,6 %
dont : achat d'espace	453	1,5 %	4,3 %	- 6,4 %
liens sponsorisés	572	1,9 %	5,5 %	+ 9,0 %
Total médias	10 478	35,2 %	100,0 %	- 11,9 %
Annuaires imprimés et internet	1 259	4,2 %	6,5 %	- 2,1 %
Marketing direct	9 181	30,8 %	47,5 %	- 5,8 %
dont : mailings et e-mailings	4 494	15,1 %	23,3 %	- 7,2 %
imprimés sans adresse	2 814	9,4 %	14,6 %	- 3,4 %
Promotion	4 683	15,7 %	24,2 %	- 8,3 %
dont : PLV	900	3,0 %	4,7 %	- 11,7 %
Salons - foires	1 439	4,8 %	7,4 %	- 6,5 %
Parrainage	768	2,6 %	4,0 %	- 7,8 %
Mécénat	332	1,1 %	1,7 %	- 6,2 %
Relations publiques	1 659	5,6 %	8,6 %	- 9,5 %
Total hors-médias	19 321	64,8 %	100,0 %	- 6,7 %
Total marché	29 799	100,0 %		- 8,6 %

Investissements nets 2009 - Source France Pub-Irep - Estimation internet en collaboration avec l’IAB - Mécénat hors fondations
rétropolés pour 2007

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Chiffres clés, édition 2010

Avec 9,2 milliards d’euros en 2009, le marketing direct reste le premier vecteur de communication des annonceurs en France. Il est suivi par la promotion (4,7 milliards d’euros).

Pour la première fois en 2009, la télévision, bien qu’en baisse de 11 %, devient le premier média des annonceurs, devant la presse en fort recul (- 17,1 %).

L’internet (achat d’espace et liens sponsorisés) représente désormais près de 10 % des investissements médias des annonceurs et a été en 2009, grâce aux liens sponsorisés (+ 9 %), le seul vecteur à progresser.