Chiffres clés de l'UDA
Chiffres clés des annonceurs 2009 - Répartition des annonceurs et mix-médias par taille de budget
23 annonceurs pèsent 20 % du total des investissements médias nationaux (1er quintile). Leur budget moyen est de 185,6 millions d’euros. Ils consacrent 41 % de leurs investissements à la télévision.
Inversement, 20 267 annonceurs ont un budget moyen de 200 000 euros et représentent également 20 % du total (5e quintile). 49 % de leurs investissements sont concentrés sur la presse.
| Nombre d'annonceurs |
Budget médias moyen en M€ |
Presse |
Radio |
Télévision |
Publicité extérieure |
Cinéma |
Internet |
|
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
1er quintile |
23 |
185,6 |
15,8 % |
18,3 % |
41,0 % |
8,6 % |
0,4 % |
15,9 % |
2e quintile |
57 |
74,7 |
15,3 % |
17,3 % |
42,6 % |
6,1 % |
1,4 % |
17,3 % |
3e quintile |
140 |
30,4 |
19,4 % |
13,9 % |
36,9 % |
9,5 % |
1,1 % |
19,2 % |
4e quintile |
494 |
8,6 |
26,7 % |
13,0 % |
34,8 % |
8,1 % |
1,0 % |
16,4 % |
5e quintile |
20 267 |
0,2 |
49,0 % |
12,3 % |
16,5 % |
7,1 % |
0,7 % |
14,4 % |
| Total marché supports nationaux* | 20 981 |
992,0 |
24,7 % |
15,0 % |
34,8 % |
7,9 % |
0,9 % |
16,7 % |
- Investissements publicitaires bruts 2008 - Source TNS Media Intelligence
*Hors supports régionaux, locaux et professionnels.
Ces groupes sont basés sur la structure des investissements médias décroissants des annonceurs par tranche de 20 %.
Nombres d'annonceurs par médias national
2 262 annonceurs ont investi en radio en 2008, 22 d’entre eux représentant 25 % des recettes publicitaires du média.
De même, si 1 913 annonceurs (soit légèrement moins qu’en 2007) ont investi sur les chaînes de télévision nationales en 2008, 23 représentent à eux seuls 24,2 % des recettes publicitaires de celles-ci.
Les annonceurs du 5e quintile génèrent 36 % des recettes publicitaires de la presse.
| Plurimédias |
Presse |
Radio |
Télévision |
Publicité extérieure |
Cinéma |
Internet |
|||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Nombre annonceurs |
Nombre an. |
Répartition recettes pub. |
Nombre an. |
Répartition recettes pub. |
Nombre an. |
Répartition recettes pub. |
Nombre an. |
Répartition recettes pub. |
Nombre an. |
Répartition recettes pub. |
Nombre an. |
Répartition recettes pub. |
|
1er quintile |
23 |
23 |
13,1 % |
22 |
25,0 % |
23 |
24,2 % |
22 |
22,2 % |
13 |
9,7 % |
23 |
19,5 % |
2e quintile |
57 |
56 |
12,7 % |
50 |
23,6 % |
54 |
25,0 % |
50 |
15,9 % |
21 |
31,0 % |
55 |
21,2 % |
3e quintile |
140 |
135 |
16,0 % |
104 |
18,9 % |
127 |
21,6 % |
106 |
24,6 % |
75 |
24,7 % |
130 |
23,6 % |
4e quintile |
494 |
428 |
22,2 % |
237 |
17,7 % |
349 |
20,6 % |
262 |
21,1 % |
38 |
21,1 % |
391 |
20,1 % |
5e quintile |
20267 |
14 622 |
36,0 % |
1 849 |
14,8 % |
1 360 |
8,6 % |
3 370 |
16,2 % |
64 |
13,5 % |
4 251 |
15,6 % |
| Total marché supports nationaux* | 20 981 |
15 264 |
100,0 % |
2 262 |
100,0 % |
1 913 |
100,0 % |
3 810 |
100,0 % |
211 |
100,0 % |
4 850 |
100 % |
- Investissements publicitaires bruts 2008 - Source TNS Media Intelligence
* Hors supports régionaux, locaux et professionnels