Chiffres clés de l'UDA

Chiffres clés des annonceurs 2009 - Les investissements en communication des annonceurs en 2008

Les investissements en communication des annonceurs en 2008

32,4 milliards d’euros, c’est la somme que les entreprises ont consacrée en France, en 2008, à leurs investissements de communication médias et hors-médias, soit 1,4 % de moins que l’an passé. Après la faible hausse de 2007 (+ 0,6 %), les annonceurs ont donc réduit significativement leurs investissements et les premiers mois de 2009 n’offrent guère de perspective d’embellie.
Les investissements des annonceurs ont représenté, en 2008, 1,65 % du PIB national.

	en M€	Parts de marché	Évolution 2008/2007
Total presse	4 247	13,1 %	- 3,4 %
quotidiens nationaux	252	0,8 %	- 3,2
quotidiens régionaux	773	2,3 %	+ 2,2 %
hebdomadaire régionaux	80	0,2 %	- 2,5 %
magazines	1 454	4,6 %	- 3,6 %
presse professionnelle	448	1,4 %	- 5,1 %
presse gratuite	1 034	3,2 %	- 6,4 %
collectivités locales	206	0,6 %	- 3,0 %
Radio	921	2,8 %	- 3,2 %
Télévision	4 112	12,7 %	- 4,5 %
Publicité extérieure	1 454	4,5 %	+ 1,9 %
dont : grand format	622	1,9 %	+ 1,8 %
transport	337	1,0 %	- 1,2 %
mobilier urbain	373	1,1 %	+ 5,4 %
Cinéma	117	0,4 %	- 15,4 %
Internet	1 007	3,1 %	+ 19,9 %
dont : achat d'espace	482	1,5 %	+ 12,1 %
liens sponsorisés	525	1,6 %	+ 28,0 %
Total médias	11 859	36,6 %	- 1,6 %
Annuaires imprimés et internet	1 286	4,0 %	+ 3,2 %
Marketing direct	9 559	29,5 %	- 1,9 %
dont : mailings et e-mailings	4 656	14,4 %	- 1,5 %
distribution de prospectus	816	2,5 %	+ 3,0 %
éditions publicitaires	3 264	10,1 %	- 4,0 %
Promotion	5 106	15,8 %	- 1,5 %
dont : PLV	1 019	3,1 %	+ 1,8 %
Salons - foires	1 539	4,8 %	+ 2,7 %
Parrainage	833	2,6 %	- 3,0 %
Mécénat	354	1,1 %	- 3,0 %
Relations publiques	1 833	5,7 %	- 2,0 %
Total hors-médias	20 510	63,4 %	- 1,2 %
Total marché	32 369	100,0 %	- 1,4 %

Investissements nets 2008 - Source France Pub-Irep - Estimation internet en collaboration avec l’IAB, liens sponsorisés
rétropolés pour 2007

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Chiffres clés, édition 2009

Avec près de 9,6 milliards d’euros en 2008, le marketing direct reste le premier vecteur de communication des annonceurs en France. Il est suivi par la promotion (5,1 milliards d’euros).

La presse, malgré la baisse en 2008 de chacune de ses familles (sauf la presse quotidienne régionale), reste le premier média utilisé par les annonceurs, juste devant la télévision qui, bien que les chaînes thématiques montent en puissance, n’a pas réussi à conserver un bilan positif (- 4,5 %).

L’internet représente désormais 8,5 % des investissements médias des annonceurs et continue d’être le vecteur qui progresse le plus (+ 19,9 %), notamment grâce à la hausse des investissements sur les liens sponsorisés (+ 28 %).