Chiffres clés de l'UDA

Chiffres clés des annonceurs 2008 - Les investissements en communication des annonceurs en 2007

Les investissements en communication des annonceurs en 2007

32,7 milliards d’euros, c’est la somme des investissements consacrés en France en 2007 par les entreprises pour leur communication médias et hors-médias. Dans un contexte général morose en 2007, ces investissements ont faiblement progressé par rapport à 2006 (+ 0,6 %).

Ils représentent aujourd’hui 1,77 % du PIB national.

	en M€	Parts de marché	Évolution 2007/2006
Total presse	4 396	13,4 %	- 2,5 %
quotidiens nationaux	260	0,8 %	- 10,1 %
quotidiens régionaux	757	2,3 %	- 4,3 %
hebdomadaire régionaux	83	0,3 %	0,0 %
magazines	1 507	4,6 %	- 3,2 %
presse professionnelle	472	1,4 %	- 5,3 %
presse gratuite	1 105	3,4 %	+ 2,2 %
collectivités locales	212	0,6 %	+ 2,5 %
Radio	951	2,9 %	- 5,0 %
Télévision	4 306	13,2 %	+ 2,3 %
Publicité extérieure	1 428	4,4 %	+ 1,0 %
dont : grand format	611	1,9 %	- 0,2 %
transport	341	1,0 %	+ 2,0 %
mobilier urbain	354	1,1 %	+ 4,5 %
Cinéma	138	0,4 %	+ 9,5 %
Internet	740	2,3 %	+ 36,5 %
dont : achat d'espace	430	1,3 %	+ 32,0 %
liens sponsorisés	310	1,0 %	+ 43,3 %
Total médias	11 959	36,6 %	+ 1,4 %
Annuaires imprimés et internet	1 246	3,8 %	+ 4,8 %
Marketing direct	9 743	29,8 %	- 2,4 %
dont : mailings et e-mailings	4 728	14,4 %	- 2,0 %
distribution de prospectus	792	2,4 %	+ 0,5 %
éditions publicitaires	3 401	10,4 %	- 3,1 %
Promotion	5 184	15,8 %	+ 2,1 %
dont : PLV	1 001	3,1 %	+ 13,7 %
Salons - foires	1 499	4,6 %	+ 2,7 %
Parrainage	858	2,6 %	+ 0,9 %
Mécénat	365	1,1 %	+ 2,3 %
Relations publiques	1 870	5,7 %	+ 3,4 %
Total hors-médias	20 765	63,4 %	+ 0,2 %
Total marché	32 724	100,0 %	+ 0,6 %

Investissements nets 2007 - Source France Pub-Irep

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Chiffres clés, édition 2008

Avec 9,7 milliards d’euros en 2007, le marketing direct est le premier vecteur de communication des annonceurs en France.

La promotion, portée notamment par la forte progression de la publicité sur le lieu de vente, arrive ensuite avec 5,2 milliards d’euros.

La presse, malgré une année 2007 difficile, reste le premier média utilisé par les annonceurs. Elle est désormais talonnée par la télévision, qui a profité de la montée en puissance des chaînes thématiques et de son ouverture à la publicité de la distribution.

L’internet représente 6,2 % des investissements médias des annonceurs et continue d’être le vecteur qui progresse le plus (+ 36,5 %), notamment grâce à la forte hausse des investissements sur les liens sponsorisés (+ 43 %).