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Jeudi 17 mai 2012
Chiffres et documents
Les dépenses médias et hors-médias des entreprises constituent un investissement “immatériel” majeur, dont le rôle moteur dans l’économie est pourtant mal connu.
Pour combler cette lacune, l’UDA a apporté son soutien à la thèse de doctorat de Maximilien Nayaradou, réalisée à l’Université Paris-Dauphine, sous la direction de Jean-Hervé Lorenzi, président du Cercle des économistes.
Cette thèse démontre l’impact positif des investissements publicitaires sur la croissance économique des pays développés, comme l’illustrent les deux tableaux ci-dessous. L’UDA en a publié un résumé de 40 pages, "Publicité et croissance économique" (
43 Ko).
En rapprochant le taux moyen de croissance du PIB des pays étudiés pendant la décennie 1990-2000 et leur taux d’investissement publicitaire total (exprimé en % du PIB moyen) pendant la même période, on constate que ces deux indicateurs sont en étroite corrélation. Ainsi la forte croissance des Etats-Unis est-elle associée à un niveau élevé d’investissement publicitaire, alors que le Japon est dans la situation inverse.
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Le taux d’efficacité productive d’un pays est le rapport entre le taux de croissance de son PIB et son taux d’investissement en moyens de production (dits “matériels”). C’est un indicateur particulièrement significatif de sa croissance et de sa productivité.
On constate que le taux d’efficacité productive et le taux d’investissement publicitaire médias sont fortement corrélés. Cela vaut également, dans une moindre mesure, pour le taux d’investissement publicitaire hors-médias.
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