Chiffres clés de l'UDA

Chiffres clés des annonceurs 2007 - Les investissements en communication des annonceurs en 2006

Les investissements en communication des annonceurs en 2006

En 2006, les entreprises ont investi en France 32,5 milliards d’euros pour leur communication, soit 2,1 % de plus qu’en 2005. Ce sont donc près de 2 % du PIB national qui ont été ainsi consacrés aux vecteurs médias et hors-médias.

Ce document regroupe les principaux chiffres permettant de décrire et de comprendre ces investissements.

	Montant en M€	Parts de marché	Évolution 2006/2005
Total presse	4 507	13,9 %	+ 1,7 %
quotidiens nationaux	290	0,9 %	- 3,5 %
quotidiens régionaux	791	2,4 %	+ 1,0 %
hebdomadaire régionaux	83	0,3 %	+ 0,5 %
magazines	1 558	4,9 %	- 1,5 %
presse professionnelle	498	1,5 %	0,0 %
presse gratuite	1 080	3,3 %	+ 7,9 %
collectivités locales	207	0,6 %	+ 1,5 %
Radio	1 001	3,1 %	+ 1,5 %
Télévision	4 209	12,9 %	+ 4,5 %
Publicité extérieure	1 414	4,3 %	+ 0,2 %
dont : grand format	612	1,9 %	- 2,0 %
transport	334	1,0 %	+ 3,0 %
mobilier urbain	339	1,0 %	+ 3,0 %
Cinéma	126	0,4 %	+ 5,3 %
Internet (achat d'espace et liens sponsorisés)	542	1,7 %	+ 42,0 %
Total médias	11 799	36,3 %	+ 3,9 %
Annuaires imprimés et internet	1 189	3,7 %	4,9 %
Marketing direct	9 979	30,6 %	- 1,1 %
dont : mailings	4 824	14,8 %	- 1,5 %
distribution de prospectus	788	2,4 %	+ 3,1 %
éditions publicitaires	3 509	10,8 %	- 3,0 %
Promotion	5 077	15,6 %	+ 2,8 %
Salons - foires	1 460	4,5 %	+ 4,2 %
Parrainage	851	2,6 %	+ 2,7 %
Mécénat	357	1,1 %	+ 1,0 %
Relations publiques	1 809	5,6 %	+ 3,5 %
Total hors-médias	20 722	63,7 %	+ 1,1 %
Total marché	32 521	100,0 %	+ 2,1 %

Investissements nets 2006 - Source France Pub-Irep

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Avec près de 10 milliards d’euros en 2006, le marketing direct est le premier vecteur de communication des annonceurs en France.

La presse, qui concentre 38,1 % des investissements nets réalisés dans les médias, devance la télévision (35,7 %) et la publicité extérieure (12 %). L’internet, qui représente 4,6 % des investissements médias des annonceurs, continue d’être le vecteur qui progresse le plus (+ 42 %).