Chiffres clés de l'UDA

Chiffres clés des annonceurs 2006 - Les investissements en communication des annonceurs

Les investissements en communication des annonceurs

En 2005, les entreprises ont investi en France 31,8 milliards d’euros pour leur communication, soit 1,9 % de plus qu’en 2004. Ce sont donc près de 2 % du PIB national qui sont consacrés chaque année aux vecteurs médias et hors-médias.

Ce document regroupe les principaux chiffres permettant de décrire et de comprendre ces investissements.

	Montant en M€	Parts de marché	Évolution 2005/2004
Total presse	4 430	13,9 %	+ 1,1 %
quotidiens nationaux	280	0,9 %	- 3,7 %
quotidiens régionaux	783	2,5 %	+ 1,0 %
hebdomadaire régionaux	82	0,3 %	+ 5,1 %
magazines	1 582	5,0 %	- 1,2 %
presse professionnelle	498	1,6 %	- 2,5 %
presse gratuite	1 001	3,1 %	+ 8,5 %
collectivités locales	204	0,6 %	+ 0,7 %
Radio	986	3,1 %	+ 1,5 %
Télévision	4 028	12,7 %	+ 1,0 %
Publicité extérieure	1 411	4,4 %	- 0,2 %
dont : grand format	625	2,0 %	- 3,0 %
transport	325	1,0 %	+ 2,0 %
mobilier urbain	329	1,0 %	+ 0,3 %
Cinéma	120	0,4 %	+ 16,5 %
Total médias	10 975	34,5 %	+ 1,1 %
Annuaires imprimés*	1 133	3,5 %	5,0 %
Marketing direct	10 085	31,7 %	+ 0,4 %
mailings	4 897	15,4 %	+0,0 %
distribution de prospectus	764	2,4 %	+ 4,5 %
éditions publicitaires	3 618	11,4 %	- 1,0 %
Promotion	4 939	15,5 %	+ 2,4 %
Salons-foires	1 401	4,4 %	+ 2,5 %
Parrainage	828	2,6 %	+ 2,1 %
Mécénat	354	1,1 %	+ 1,1 %
Relations publiques	1 748	5,5 %	+ 4,5 %
Internet (achat d'espace et liens sponsorisés)**	382	1,2 %	+ 53,4 %
Total hors-médias	20 870	65,5 %	+ 2,3 %
Total marché	31 845	100,0 %	+ 1,9 %

Investissements nets 2005 - Source France Pub-Irep

* Annuaires imprimés et annuaires internet
** Evolution du périmètre en 2005 : prise en compte des liens sponsorisés rétropolés pour 2004

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Avec plus de 10 milliards d’euros en 2005, le marketing direct est le premier vecteur de communication des annonceurs en France.

La presse, qui concentre près de 40 % des investissements nets réalisés dans les médias, devance la télévision (35,5 %) et la publicité extérieure (12,4 %). La croissance la plus forte en 2005 est celle de l’internet (+ 53,4 %), qui représente 1,2 % des investissements des annonceurs et 3,4 % des investissements médias.