Pour une communication efficace et responsable
Mercredi 10 mars 2010
Adhérer à l'UDA
L'Institut Pasteur et Accor, tous deux adhérents de l'UDA, viennent d'engager un partenariat original en matière d'information et de prévention. Accor est engagé depuis 2006 dans le programme "Earth Guest", qui comprend huit domaines d'actions, dont la lutte contre les épidémies (notamment campagnes de prévention internationales contre la propagation du virus du sida et du paludisme). Le groupe a signé un accord de partenariat avec l'Institut Pasteur, qui se concrétise par la mise en place de deux nouvelles initiatives.
Désormais, les points acquis dans le cadre du programme de fidélisation AIClub pourront être convertis en dons au profit de l'Institut Pasteur. Ils seront affectés à deux projets : une chambre climatique permettant d'étudier l'évolution des virus à l'origine des épidémies en situation réelle, et un laboratoire mobile d'analyses pouvant être embarqué vers un foyer d'apparition de nouveaux virus pour étudier ceux-ci. Deuxième initiative : Accor finance un site d'information et de prévention santé à l'usage des voyageurs, en français et en anglais, portant sur les vaccins obligatoires, les traitements préventifs et les risques inhérents à certaines destinations, ainsi qu'un "fil" permettant de suivre en temps réel les évolutions d'une éventuelle épidémie.
www.pasteurtravel.com
Florence Foare, responsable de la communication produits de Monsanto a assuré avec énergie et détermination la présidence de la section Agriculture au cours des trois dernières années. Marie-Hélène Netange (Laboratoires Goëmar) lui succède. Après des débuts en agences-conseils en communication, Marie-Hélène Netange a travaillé pendant quatre ans au sein du groupe de presse France Agricole. Elle a depuis sept ans la responsabilité de la communication de Goëmar. Rappelons que Goëmar, basé à Saint-Malo, est un laboratoire spécialisé depuis 35 ans dans les technologies durables à destination des filières agricoles. La commercialisation de ses produits s'articule autour des activateurs de la physiologie et des vaccins des plantes, tous issus d'une matière première naturelle : l'algue. Lors du lancement de la Charte des annonceurs pour une communication responsable, le 4 décembre 2007, les signataires de la première heure étaient 22. Au bout de deux ans, ils sont 40 entreprises ou groupes adhérents de l'UDA à avoir souscrit aux cinq engagements : Accor, Auchan, Bacardi-Martini, Bayer CropScience, Beiersdorf France SA, Bel, Blédina, Groupe Caisse d'Epargne, Carrefour, CNP Assurances, Coca-Cola France et Coca-Cola Entreprise, Danone Eaux France, Danone Produits frais France, Eco-Emballages, Expanscience, La Française des jeux, France Telecom-Orange, Kellogg's, Kraft Foods France, Groupe L'Oréal, Lesieur, Mars France, Michelin, Nestlé France, Orangina Schweppes, Pernod Ricard, Pfizer, PMU, Procter & Gamble France SAS, Proléa, PSA Peugeot Citroën, Renault, Sanofi-Aventis, Sara Lee, SFR, SNCF, Solvay Pharma, Unilever, Yves Rocher.
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Dans le cadre d'un partenariat avec l'ENM (l'Ecole nationale de la magistrature), l'UDA accueille chaque année une vingtaine de magistrats en poste qui souhaitent mieux comprendre la communication. Le 8 octobre, deux de nos adhérents se sont succédé pour présenter différentes facettes du métier d'annonceur. Philippe Boutron (Citroën) a expliqué toutes les étapes d'une saga automobile, de la conception d'un modèle à son lancement, en passant par toute la complexité du plan médias. Puis Monica Griso (Darty) a analysé la communication de Darty, pilier de sa réussite historique et de son actuel repositionnement. Les magistrats ont été passionnés par ces interventions concrètes qui leur ont permis de comprendre que communication et marketing sont des éléments clés du développement économique d'une entreprise. Merci à ces annonceurs d'avoir contribué à mieux faire connaître la publicité à ceux qui ont à en juger !
Fort du succès de Design 8 !, l'Institut français du design, en partenariat avec l'UDA, organise Design 9 !, une exposition sur les anniversaires de marques (et produits emblématiques) qui influencent notre vie quotidienne et s'inscrivent durablement dans notre imaginaire. Design 9 ! va ainsi regrouper, du 18 décembre 2009 au 3 janvier 2010, en un unique endroit, l'Espace des Blancs-Manteaux, toutes les marques concernées qui le souhaitent. Ce sera pour elles l'occasion de raconter leur histoire en matière d'innovation et de savoir-faire, leurs expériences et leurs succès, d'être scénographiées de façon originale et d'être associées aux faits historiques et culturels majeurs. Si votre marque, votre produit ou votre société ont été créés une année se terminant par 9, n'hésitez pas : rejoignez les nombreux participants de cette 2e édition, en contactant Anne-Marie Sargueil, commissaire de l'exposition Design 9 !, présidente de l'Institut français du design.
Renseignements : Anne-Marie Sargueil, Institut Français du Design, 01 45 63 90 90
Comme chaque année l'école Ensaama de Paris a accueilli le concours des Jeunes espoirs PLV organisé par Popai France, l'association qui regroupe les professionnels travaillant dans le domaine de la communication et de la publicité sur le lieu de vente.Y participaient l'école Ensaama, l'école Esat de Roubaix et le lycée Marie-Curie de Marseille. Le jury, dont Athénaïs Rigault (UDA) faisait partie, était chargé de noter des projets de présentoirs de comptoirs pour les parfums Yves Saint Laurent Homme et Elle. C'est un élève de l'Ensaama qui a remporté le concours, avec une création ayant réussi à allier les deux univers de communication très différents des deux parfums, complétée par un dossier de recherche d'axes créatifs poussé et une très belle finition de maquette intégrant métal et divers autres matériaux.
Dans le cadre d'un partenariat avec l'ENM (l'Ecole nationale de la magistrature), l'UDA accueille chaque année une vingtaine de magistrats en poste qui souhaitent mieux comprendre la communication. Le 9 octobre, deux de nos administrateurs se sont succédé pour présenter différentes facettes du métier d'annonceur. Pascal Tanchoux (Kraft Foods) a présenté un cas exemplaire de communication responsable, avec la Transat Jacques Vabre et son engagement dans le développement durable. Puis Christian Barluet (Renault) a expliqué l'élaboration de la campagne de lancement d'un véhicule et ses développements sur les marchés étrangers. Les magistrats ont été passionnés par ces interventions concrètes qui leur ont permis de comprendre que communication et marketing sont des éléments clés du développement économique d'une entreprise. Merci à ces annonceurs d'avoir contribué à mieux faire connaître la publicité à ceux qui ont à en juger !
En 2008, le concours des Jeunes espoirs de la PLV, réalisé par le Popai au sein de l'ENSAAMA (Ecole nationale supérieure des arts appliqués et des métiers d'art) de Paris, était parrainé par la marque Eau thermale d'Avène des Laboratoires Pierre Fabre. Le concours s'adresse aux élèves de première année de l'ENSAAMA, de l'ESAT (Ecole supérieure des arts et techniques) de Roubaix et du lycée Marie-Curie de Marseille. Pierre Ferrer et Athénaïs Rigault, membres du jury, ont eu à évaluer une soixantaine de projets de meubles sur pied présentant les produits de la gamme solaire d'Avène en pharmacie, ainsi que leur déclinaison en présentoir de comptoir. Le gagnant est un étudiant de l'ENSAAMA.
Covalence, institut suisse de recherche, a développé un indice permettant d'évaluer vingt multinationales sur quarante-cinq critères incluant entre autres leur politique de droits humains, l'utilité sociale de leurs produits, les avantages sociaux, leur gestion des déchets… Covalence propose un classement général et un classement par secteur d'activité (automobile, banque, chimie, divertissement et loisirs, alimentation et boissons, mines et métaux, pétrole et gaz, pharmacie, distribution, technologie). C'est Unilever qui obtient le meilleur score, tous secteurs confondus.
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