Comment devenir une marque employeur "top of mind" auprès des jeunes diplômés des meilleures écoles de commerce afin de recruter des cadres dans 26 pays et accompagner le développement de BNP Paribas à l’international ? En leur proposant un "jeu professionnel" en ligne. Ace Manager est donc un grand jeu d'aventure professionnelle. Original, il s'inspire de faits réels et permet de faire découvrir le plus concrètement possible les trois principaux métiers du groupe (banque privée, banque de détail et banque de financement et d’Investissement), au sein d'un univers déjà fortement attribué au groupe, le tennis.

Le plan de communication est mondial : bouche à oreille orchestré dès la rentrée 2008 avec vidéos teasers diffusées sur les sites de partage, lancement du site, création d'un groupe sur Facebook et actions de relations presse. Parallèlement, un kit de communication est fourni à toutes les entités du groupe dans le monde et des actions de proximité sont conduites dans les universités et écoles avec notamment le campus tour (12 pays visités en trois semaines). L'envergure internationale est encore renforcée par les règles mêmes du jeu : le site dédié permet de créer des contacts entre joueurs et la création d'équipes internationales est encouragée grâce à un système de bonus.

Au total, quelque 1 100 équipes et 4 364 participants représentant 96 pays. De septembre à avril, 700 000 étudiants ont eu un contact privilégié avec le groupe et les objectifs de recrutement ont été largement dépassés.