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Autorégulation
Entreprise il y a plus de deux ans, la réforme du BVP, organisme interprofessionnel d'autodiscipline, a été approuvée par les conseils d'administration du BVP (dont l'UDA est administrateur) et de l'UDA. Les annonceurs veulent ainsi faire évoluer profondément leur système d'autodiscipline publicitaire vers une autorégulation ouverte et concertée pour en préserver l'indépendance et la légitimité. Car la liberté de communiquer est de plus en plus contestée par les prises de position de certaines associations de consommateurs et ONG, et menacée par toujours plus de contraintes réglementaires.
Aujourd'hui, cette réforme, à laquelle nous consacrons un article dans ce numéro, entre dans sa phase finale et sera symbolisée par un changement de nom du BVP. Elle prouve que les annonceurs sont prêts à s'engager pour une communication à la fois efficace et responsable. Une démarche collective exigeante qui conditionne la capacité de communiquer des entreprises dans les années à venir.
Gérard Noël
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