La Lettre des acteurs d’une communication efficace et responsable - Mai-JUIN 2008 - numÉro 1

Palmarès

Phénix UDA : Wilkinson Energizer couronné pour sa campagne "Fight for kisses"

Afin de répondre à l'intérêt croissant des annonceurs pour l'innovation et la communication globale, l'UDA a fait évoluer ses Phénix de la communication. A l'occasion de cette 21e édition, l'UDA a abandonné les catégories par mode de communication et a créé cinq prix permettant aux annonceurs adhérents de l'UDA (votants ultimes) de couronner les campagnes dont la combinaison médias et hors-médias valorise la relation entre la marque et le consommateur.Dévoilé le 31 mars dernier au Théâtre Marigny, devant 800 représentants de l'univers de la communication, annonceurs, agences, médias et prestataires du hors-médias, le palmarès a distingué par un Phénix d'or Wilkinson Energizer pour "Fight for kisses", une campagne qui illustre parfaitement la volonté de mettre en place une communication narrative et multicanal.

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Développement durable

Déjà 34 signataires de la Charte pour une communication responsable

La Charte d'engagements des annonceurs pour une communication responsable est une initiative de l'UDA qui vise à promouvoir, chez ses adhérents, des stratégies corporate et commerciales responsables. Elle les incite à respecter cinq principes : inscrire l'ensemble de leurs prises de parole externes dans le cadre de leurs codes de communication responsable ; inciter les publics auxquels ils s'adressent à des comportements responsables ; utiliser avec loyauté les données privées sur leurs clients finaux dans leur démarche marketing et commerciale ; engager un process interne permettant de valider les communications avant leur diffusion externe ; intégrer l'impact environnemental dans les critères de choix des supports de communication.
Présentée en décembre, cette Charte a, dès son lancement, recueilli la signature de 22 entreprises ou groupes adhérents. Ils sont, mi-mai, 34 à s'être engagés : Bacardi-Martini, Bayer CropScience, Beiersdorf France SA, Groupe Bel, Blédina, Groupe Caisse d'épargne, Carrefour, Coca-Cola France et Coca-Cola Entreprise, Danone France, Danone Eaux France, Eco- Emballages, La Française des jeux, Groupe Galeries Lafayette, Kellogg's, Kodak-Pathé, Kraft Foods France, Groupe L'Oréal, Lesieur, Mars France, Michelin, Nestlé France, Orangina Schweppes, Pernod Ricard, Pfizer, Procter & Gamble France SAS, PSA Peugeot Citroën, Puig Prestige Beauté, Renault, Sanofi-Aventis, Sara Lee, SFR, Unilever, Groupe Yves Rocher.

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Prix

Effie : le 15e rendez-vous de l'efficacité de la communication est fixé

La communication a plus que jamais pour objectif d'être efficace. C'est parce que cette quête, mais aussi la mesure des résultats obtenus, sont au centre des travaux et des actions de l'Union des annonceurs qu'elle a créé en 1994, aux côtés de l'AACC (Association des agences-conseils en communication) et de l'hebdomadaire CB News, le Prix Effie France. Seul prix à récompenser les campagnes pour leur efficacité mesurée et prouvée, il est décerné par un jury composé d'annonceurs, d'agences, de médias et d'experts en marketing et communication. La 15e édition du Prix Effie est lancée, avec cette année la création d'une seizième catégorie réservée aux "petits annonceurs PME-PMI" (budget annuel de l'entreprise médias/hors-médias de l'entreprise inférieur à 1 million d'euros). La soirée de remise des prix se déroulera le 24 novembre 2008.

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Enseignement

L'UDA resserre ses liens avec l'enseignement supérieur

Afin de mieux faire connaître la place et le rôle de la communication et des annonceurs, l’UDA adresse la plupart des documents qu’elle publie aux grandes écoles et universités, dans lesquelles elle intervient par ailleurs fréquemment.
Cette action s'est encore renforcée avec l'intégration dans l'équipe de l'UDA, le temps qu’il rédige sa thèse, d'un doctorant de l’Université Paris-Dauphine, Maximilien Nayaradou. Le résumé de cette thèse, Publicité et croissance économique, a été largement diffusé, notamment auprès des pouvoirs publics, des parlementaires, des leaders d’opinion et des journalistes. Ces travaux ont été unanimement salués comme une avancée significative pour la compréhension de l’impact des investissements des annonceurs sur l’économie.
Depuis trois ans, l'UDA a consolidé ses liens avec l’enseignement supérieur. En devenant d’abord partenaire du master Communication marketing intégré de Paris-Dauphine. Et, depuis 2008, en assurant un cours sur les stratégies de communication au sein de la toute nouvelle Ecole de la communication créée par Sciences Po Paris.
Cette implication de l'UDA doit permettre aux futurs professionnels que sont les étudiants de comprendre le rôle déterminant joué par les annonceurs dans l’économie et la société, ainsi que les attentes et les besoins de ceux-ci.

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