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Croissance
Après une année 2009 qui laisse à beaucoup de nos entreprises un goût un peu amer, l'optimisme doit refaire surface. Nous savons par expérience que nos marchés seront ce que nous en ferons ! Plus que jamais, l'innovation et la créativité sont à l'origine de l'envie de consommer. La consommation est le principal facteur de la croissance économique. La croissance est la seule source de production de richesse… et si l'on veut la partager, il faut d'abord la produire.
L'UDA a largement contribué, ces dernières années, à rétablir la vérité et à la promouvoir auprès de nos parties prenantes. Oui, la communication des entreprises est un facteur de croissance économique. Non, ce n'est pas une activité futile, elle est au contraire essentielle. Non, il n'y a pas de conflit entre publicité et diffusion culturelle. La publicité contribue d'ailleurs à financer une production culturelle de qualité. A cet égard, n'est-il pas temps de s'accorder sur le fait que le mieux est l'ennemi du bien ? Un seul exemple : il serait raisonnable de reconnaître dès maintenant que la télévision publique gagnerait à se construire un avenir brillant en conservant ses espaces publicitaires en journée. Pourquoi ne pas faire preuve dans ce domaine d'un peu plus de réalisme et d'un peu moins de dogmatisme ?
Loïc Armand
président de l’UDA
et président de L’Oréal France
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