La Lettre des acteurs d’une communication efficace et responsable - Octobre 2009 - numÉro 5

Plébiscite…
… sauf en Europe de l'Ouest et en France !

Si les consommateurs mondiaux plébiscitent le rôle de la publicité, les Européens, et en particulier les Français, sont moins enthousiastes. C'est le constat global que l'on peut faire à la lecture de l'étude menée par l'Union des annonceurs (UDA) et la Fédération mondiale des annonceurs (FMA), en partenariat avec Nielsen Online, sur le rôle et l'image de la publicité au niveau mondial. Tous pays confondus, les consommateurs sont en effet 66 % à estimer que la publicité a un effet positif. Cette opinion est particulièrement répandue dans les pays en développement (Inde, Chine, Brésil, etc.), avec près de 80 %, et en Amérique du Nord (70 %). Les Européens de l'Ouest sont seulement 58 % à porter un tel jugement et les Français 50 %.

Autre enseignement de taille : les apports de la publicité à l'économie sont largement admis. 80 % des consommateurs mondiaux estiment qu'elle crée des emplois, 72 % qu'elle stimule l'économie et 68 % qu'elle encourage la concurrence. Sur ces items, les consommateurs d'Europe de l'Ouest, et notamment les Français, marquent là encore leur différence. Il n'en reste pas moins que l'attitude globalement positive sur les aspects économiques est bien un élément essentiel puisque, comme l'a démontré la thèse de doctorat soutenue à l'université Paris-Dauphine à l'initiative de l'Union des annonceurs, publicité et croissance économique sont étroitement liées.

Gérard Noël
vice-président directeur général de l'Union des annonceurs