La Lettre des acteurs d’une communication efficace et responsable - octobre 2009 - numÉro 5

Efficacité

Prix Effie : les lauréats révélés le 23 novembre

Le palmarès du 16e prix Effie sera dévoilé le 23 novembre à 18h30 au Théâtre de Paris. Créé en 1994 par l'UDA, l'AACC (Association des agences-conseils en communication) et l'hebdomadaire CB News, ce prix récompense les annonceurs et leurs agences pour l'efficacité mesurée et prouvée de leurs campagnes de communication. Il est décerné par un jury composé d'annonceurs, d'agences, de médias et d'experts en marketing et communication. En 2008, le prix Effie a couronné Wilkinson et sa campagne "Fight for kisses" pour son rasoir jetable Quattro Titanium, réalisée par JWT Paris.

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Communication responsable

Deuxième anniversaire de la Charte UDA

Le 4 décembre 2009, à 8h30 à l'Espace Hamelin, l'UDA fêtera le deuxième anniversaire de sa Charte des annonceurs pour une communication responsable, qui compte désormais une quarantaine de groupes ou entreprises signataires. Un point sera fait sur les engagements 2009-2010 de ceux-ci (principales évolutions, progrès constatés) et une étude réalisée en collaboration avec Ethicity, avec le soutien de l'Ademe, Clés pour une communication responsable : retours d'expériences des signataires de la Charte UDA, sera également présentée.

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Innovation

L'édition 2010 des Phénix est lancée

Les 23es Phénix UDA de l'innovation se tiendront le 22 mars 2010 au Théâtre Marigny à Paris. La soirée permettra de distinguer les annonceurs les plus innovants en matière de “communication intégrée" : ceux qui auront utilisé les différents modes de communication en les combinant de manière efficace. Jusqu'au 10 novembre, tout annonceur ou agence peut soumettre une campagne (ou plusieurs) en complétant une fiche d'inscription par campagne. Le jury, composé d'experts de la communication, de journalistes et d'annonceurs, établira une liste de finalistes. Début 2010, ce sont les annonceurs adhérents de l'UDA qui voteront pour désigner les cas les plus innovants.

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Analyse

L'UDA publie la 10e édition des Chiffres clés

32,4 milliards d'euros pour 2008, soit 1,4 % de moins qu'en 2007 : c'est le montant consacré, l'an dernier, par les entreprises à leur communication médias et hors-médias en France. Des données issues des Chiffres clés des annonceurs, publication de l'UDA qui permet de mieux évaluer la place des annonceurs dans le paysage économique français et international. Pour la dixième année consécutive, l'UDA a rassemblé et analysé les chiffres fournis par les principales sources existantes. Une contribution qui permet à ses interlocuteurs du monde économique, politique et professionnel de mieux connaître le poids et le rôle de la communication médias et hors-médias dans l'économie.

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Parlement

Le Club parlementaire publicité, économie et société

Créé à l'initiative de l'UDA et de ses partenaires, l'ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité), l'AACC (Association des agences-conseils en communication), le SNPTV (Syndicat national de la publicité télévisée) et l'Udecam (Union des entreprises de conseil et achat média), le Club parlementaire publicité, économie et société (CPPES) a organisé ses deux premiers dîners.
Présidés par les trois parlementaires responsables du Club (Laure de La Raudière, Sandrine Mazetier et Christian Kert), ils ont rassemblé chacun près de 80 professionnels et parlementaires. Le premier, avant l’été, posait la question "La récession publicitaire met-elle les médias en danger ?", tandis que le suivant, le 20 octobre, avait pour thème : "Publicité alimentaire : autodiscipline ou réglementation ?".

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Assemblée générale

Crise : Stéphane Rozès analyse les comportements des citoyens consommateurs

Stéphane Rozès, président de CAP (Conseils, analyses et perspectives), a conclu l'assemblée générale de l'UDA, qui s'est tenue en juin sous la présidence de Loïc Armand (L'Oréal), en intervenant sur le thème "L'impact de la crise sur les individus dans leurs différentes dimensions : consommateurs, salariés, épargnants, citoyens". Une analyse des contradictions de citoyens consommateurs prêts à sauver la planète, mais sans remettre en cause leurs façons de vivre et de consommer. Le rapport d'activité 2008 de l'UDA (approuvé, comme le rapport financier 2008 et le budget 2009, lors de cette assemblée générale) est également consultable et téléchargeable sur le site de l'UDA.

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Allianz, Décathlon, Novo Nordisk et Suez Environnement ont rejoint l'UDA

L'UDA a accueilli, depuis le printemps, quatre nouveaux adhérents. Allianz (ex-AGF) est, depuis juillet 2007, une filiale à 100 % d'Allianz SE, numéro 1 mondial en assurances de biens et responsabilités, numéro 1 européen en assurance et services financiers. La filiale française compte 13 000 collaborateurs et a réalisé, en 2007, un chiffre d'affaires de 11,6 milliards d'euros. Son président-directeur général est Jean-Philippe Thierry, sa directrice de la communication Céline Van Steenbrugghe et son directeur marketing Dominique Monera.
Le groupe Décathlon, rebaptisé Oxylane, rassemble deux métiers : la création de produits sportifs et de marques et le commerce (local et en ligne). Enseigne du groupe Mulliez, il compte 233 magasins en France et 41 000 employés, pour un chiffre d'affaires de 4,966 milliards d'euros, dont 51,2 % dans l'Hexagone. Le directeur général de Décathlon est Stéphane Saigre, son directeur de communication Hervé Sansonetti.
Le danois Novo Nordisk est un leader mondial dans le traitement du diabète. En France, le laboratoire Novo Nordisk Pharmaceutique SAS, créé en 1959, a réalisé un chiffre d'affaires 2008 de 259 millions d'euros et emploie 285 personnes. Novo Nordisk est dirigé par Krisja Vermeylen, et Corinne Fructuoso-Voisin est responsable communication et information scientifique et médicale.
Enfin, Suez Environnement, issue de la fusion de La Lyonnaise des Eaux et de la Compagnie financière de Suez, est exclusivement dédiée aux métiers de l'eau et des déchets. Elle a été introduite en bourse en 2008. Avec 65 400 collaborateurs et un chiffre d'affaires 2008 de près de 12,4 milliards d'euros, Suez Environnement est présente sur les cinq continents. Son directeur général est Jean-Louis Chaussade, Frédérique Raoult est sa directrice communication.

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