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Feuille de route
La feuille de route de l'Union des annonceurs pour l'année 2009 a été adoptée à l'unanimité par son conseil d'administration fin novembre 2008. Dans un contexte difficile et incertain, notre programme porte sur le double enjeu auquel les annonceurs doivent faire face : l'efficacité, pour répondre à l'exigence de performance et de rentabilité de leurs investissements en communication, et la responsabilité, pour la nécessaire prise en compte des attentes des parties prenantes (consommateurs, citoyens, ONG, pouvoirs publics, etc.).
Cinq axes d'action prioritaires vont donc mobiliser l'UDA en 2009 :
- préserver la liberté de communiquer des entreprises, développer l'autodiscipline et démontrer le rôle économique et social de la communication ;
- soutenir les adhérents dans leur mise en oeuvre d'une communication responsable ;
- contribuer à l'amélioration de l'efficacité et de la rentabilité des investissements en communication (tous supports) et de leurs outils de mesure ;
- renforcer l'expertise des adhérents en matière de marketing/ communication hors-médias et d'utilisation des nouveaux supports numériques ;
- développer la réflexion et l'expertise des adhérents en matière de communication globale.
Gérard Noël
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