La Lettre des acteurs d’une communication efficace et responsable - janvier 2009 - numÉro 3

Adhérents

L'Unicef et Siemens rejoignent l'UDA

L'UDA a accueilli, en fin d'année 2008, deux nouveaux adhérents. Unicef France, créé en 1964, a pour missions de collecter des fonds (99,6 % sont privés) et de sensibiliser le public au respect des droits de l'enfant. En 2007, il a contribué à hauteur de 41 millions d'euros au financement de programmes sur le terrain. C'est le cinquième contributeur au monde du Fonds des Nations unies pour l'enfance. Quant à Siemens, premier groupe européen de haute technologie, il est présent en France depuis plus de 150 ans et a réalisé dans l'Hexagone un chiffre d'affaires de 3,8 milliards d'euros en 2007. Siemens France fait partie des grandes entreprises signataires, au printemps dernier, de la charte de développement durable de la région Ile-de-France. Rappelons que l'UDA compte près de 300 entreprises adhérentes, de toutes tailles, tous statuts et tous secteurs.

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Internet

L'UDA participe à la naissance de Tim

Tim, la nouvelle "terminologie internet et mobile", sur laquelle travaillent depuis plusieurs mois le CESP (Centre d'étude des supports de publicité), ainsi que les associations représentatives de l'interprofession - UDA, Geste (Groupement des éditeurs de services en ligne), IAB France (Interactive Advertising Bureau), SRI (Syndicat des régies internet), Udecam (Union des entreprises de conseil et d’achat média) -, a été dévoilée début décembre 2008. La dernière terminologie datait de 2002. Tim, qui comprend un lexique par entrée alphabétique, a également été développée sous la forme d'une animation ludique, interactive et pédagogique, dans laquelle Tim devient un internaute averti qui utilise, durant toute une journée, les médias numériques.

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Prix

Phénix 2009 : aux annonceurs de se prononcer

Les Phénix UDA de la communication, qui couronnent la capacité d'innovation des annonceurs en matière de communication, ont choisi, depuis leur édition 2008, de récompenser des campagnes de communication globale ou transversale valorisant la relation entre la marque et le consommateur. Un jury expert, composé de professionnels de la communication, d'universitaires, de journalistes et d'annonceurs, s'est réuni à plusieurs reprises cet automne afin d'établir la liste des finalistes pour 2009. C'est désormais au tour des annonceurs adhérents de l'UDA de désigner, fin janvier-début février et par vote électronique, les lauréats. La soirée de remise des prix des 22es Phénix aura lieu le lundi 30 mars, au théâtre Marigny.

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Wilkinson couronné par le grand prix Effie

Le 15e grand prix Effie, organisé par l'UDA, avec l'AACC (Association des agences-conseils en communication) et CB News, a été décerné, fin novembre 2008, à la campagne de lancement du rasoir jetable de Wilkinson/Energizer Quattro Titanium, Fight for kisses (signée JWT Paris). Wilkinson, qui investit huit fois moins en publicité que le leader du secteur, a choisi une approche "buzz" médiatisée en télévision, radio, presse et internet, appuyée par une opération de relations publiques. La marque est ainsi devenue, pour la première fois de son histoire, leader sur le segment des rasoirs jetables. En drainant vers son site internet près de 11 millions de visiteurs uniques, la campagne a permis de réaliser 22 fois les objectifs fixés.

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Santé : le Prix Empreintes récompense la campagne Nicomarket

Le 12e Prix Empreintes, organisé par l'AACC, le SNPM (Syndicat national de la presse médicale) et l'UDA, a récompensé, le 15 décembre dernier, Nicomarket, une campagne de l'Union européenne (Direction générale de la santé et des consommateurs). Le prix spécial du jury revient à la campagne sur les métiers hospitaliers du ministère de la Santé, de la Jeunesse, des Sports et de la Vie associative. Le jury, présidé par Thierry Boutard (Sanofi-Aventis) et composé de représentants d'annonceurs, d'agences et d'éditeurs de presse médicale, a particulièrement distingué, pour cette édition, des campagnes de sensibilisation destinées aux jeunes et essentiellement développées sur l’internet.

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Etudes

L'UDA, partenaire du Salon des études marketing, médias et opinion

L'UDA, qui participe à la manifestation depuis sa création, a de nouveau été particulièrement active au Semo (Salon des études marketing, médias et opinion), dont l'édition 2008 s'est tenue en novembre dernier. L'UDA y a partagé, comme les années précédentes, un espace avec les associations professionnelles du monde des études : Irep (Institut de recherches et d'études publicitaires), CESP (Centre d'étude des supports de publicité) et Adetem (Association nationale du marketing). Et elle a largement pris part aux différents débats : Didier Beauclair, directeur médias et relations agences, a participé à la conférence plénière sur les mutations des médias, Françoise Renaud, directrice marketing et innovation, a animé la conférence sur le développement des études "in situ", et les travaux de la commission Etudes de l'UDA ont été présentés au cours d'un atelier. En l'occurrence, il s'agissait d'exposer la méthodologie très innovante mise au point, en partenariat avec AMI Software, éditeur de logiciels pour la veille sur l'internet, pour suivre les blogs de particuliers et analyser la manière dont les Français parlent de leur consommation - et des marques - en période de crise.

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