La Lettre des acteurs d’une communication efficace et responsable - Octobre 2008 - numÉro 2

Imprimés

Un périmètre élargi pour EcoFolio

Les émetteurs d'imprimés gratuits assurent, depuis 2006, une élimination responsable de leurs produits via EcoFolio. Cet éco-organisme privé agréé par les pouvoirs publics (dans la création duquel l'UDA a été étroitement impliquée) collecte les contributions des émetteurs et les reverse aux collectivités engagées dans le recyclage. Depuis le 1er juillet sont concernés non seulement les imprimés gratuits remis aux particuliers sans demande préalable, mais aussi le publipostage, les magazines de marques, les publications d'entreprises… EcoFolio et l'UDA ont mis en ligne sur leurs sites une notice explicative, rédigée en concertation avec les acteurs engagés dans le dispositif, l'UDA et la Fédération des entreprises du commerce et de la distribution (FCD).

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Santé

Publicité et information : une charte pour éviter les ambiguïtés

Les représentants de l'UDA et du Syndicat national de la presse médicale (SNPM) ont cosigné, fin juin, la nouvelle charte Information sur le médicament et publicité rédactionnelle. Elle prévoit la mise en oeuvre d'une commission paritaire composée d'annonceurs et d'éditeurs chargée de relever les manquements aux bonnes pratiques qu'elle prescrit. Gérard Noël, vice-président directeur général de l'UDA, a souligné à cette occasion que cette démarche s'inscrivait dans les missions de l'UDA : promouvoir une autodiscipline alliant les notions d'efficacité et de responsabilité de la communication. Quant à Christian Eole, président de la section Industrie du médicament de l'UDA, il a insisté sur l'exemplarité et la pédagogie de ce document.

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Mieux encadrer la vente en ligne des produits de santé

Le Forum des droits sur l'internet, instance dont l'UDA est membre du conseil d'orientation, a publié au début de l'été une recommandation intitulée Commerce en ligne et produits de santé. Il y préconise une vente en ligne strictement encadrée, avec une limitation du périmètre des produits vendus : interdiction de la vente de médicaments soumis à prescription, préservation d'un lien entre vente en ligne et lieux de vente physiques… Il recommande également de lutter contre les activités illicites en utilisant plus largement le dispositif de signalement prévu par la loi pour la confiance dans l'économie numérique.

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Internet

Nouveau président et nouveau bureau à l'Acsel

Pierre Kosciusko-Morizet, fondateur et PDG de PriceMinister, a été élu président de l'Association pour le commerce et les services en ligne (Acsel). Il succède à Henri de Maublanc, cofondateur et PDG d'Aquarelle, qui en devient président d'honneur. Le bureau est désormais composé de huit membres dont cinq vice-présidents. Françoise Renaud, directrice marketing et innovation de l'UDA, a été renouvelée en tant que vice-présidente et trésorière de cette association qui rassemble 150 entreprises engagées dans l'économie numérique. Depuis plusieurs années, l'UDA et l'Acsel ont noué des partenariats sur de nombreux dossiers. Elles ont publié en commun, il y a deux ans, un ouvrage sur l'e-marketing, et proposent à leurs adhérents respectifs de participer chaque année à un voyage d'études aux Etats-Unis.

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Prix

Le palmarès du Prix Effie bientôt dévoilé

Les noms des lauréats du 15e Prix Effie seront dévoilés, le 24 novembre prochain, au Théâtre de Paris. Créé en 1984 par l'UDA, l'Association des agences-conseils en communication (AACC) et le magazine CB News, le Prix Effie est le seul prix qui récompense les annonceurs et leurs agences pour l'efficacité mesurée et prouvée de leurs campagnes de communication.

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Phénix 2009 : la phase de présélection approche

Les 22es Phénix UDA de la communication seront remis au printemps 2009.
Les Phénix, qui couronnent la capacité d'innovation des annonceurs en
matière de communication, ont choisi depuis leur édition 2008 de récompenser
des campagnes de communication globale (ou transversale) valorisant la
relation entre la marque et le consommateur. Dans quelques jours, les experts
chargés de présélectionner les campagnes réalisées entre la fin 2007 et
aujourd'hui commenceront leurs travaux. Les opérations retenues seront
proposées dans un second temps aux membres de l'UDA (votants ultimes). La
fiche d'inscription est téléchargeable sur le site de l'UDA.

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